|
全球化妆品包装设计呈现新趋势
在化妆品包装领域,随着技术水平的提高,包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色,安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。瞧,在包装产业发展中闪现的几抹亮色。
亮色一:在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新, Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心,专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说,“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的,不仅仅只是在家中,可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流,了解她们的真正需求。”
投入大量精力后,公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例,它可180°全方位打开,透明简洁,内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷,或铅笔,还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒,结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内,每个字母中放入不同颜色的唇彩,设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念,满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品,此外还有第二个盖子用于封住其它产品,例如唇膏或掩饰用化妆品。
“我们寻求的是不断创新。”Abbiati & Fabbri Srl.公司的Filacuridi Cattani说,“质量非常重要,价格也很关键。这对于供应商而言是个很大的压力,要求他们必须在创新的同时尽力降低成本。”
亮色二:及时应用先进的技术
寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下,产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的,但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖,只需单手即可使用,不会弄得一塌糊涂。
Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说,“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品,但目前的分散系统并不适用于浴室环境,所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说,“我们希望这类产品能够更加走俏,广泛应用于洗浴、护肤类产品。”
亮色三:真空包装悄然兴起
作为与美容产业密切相关的产品,化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性,多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强;另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品,它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。
亮色四:包装款式多样化
目前香水包装出现了一种新趋势,那就是采用有色的瓶体,例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁,但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说,在香水包装中,泵的设计越来越精巧,尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业,制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶,转而采用塑料瓶及Evolution泵。
亮色五:新型材料的应用
透明是当今化妆品包装的一大趋势,Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说,塑料树酯的透明度越来越高,因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐,这些树酯不仅透明度有所提高,耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶,该种塑料瓶采用PET注塑加工技术,是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶,厚壁塑料瓶极受欢迎,并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒,盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺,和正面的透明窗口一起加工而成,节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意,同时又能很好的展示自己的产品”。
传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点,已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点,因而被部分金属包装所取代。近些年来,西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或+9璃中,得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如,英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合,在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如,日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中,明显改变了玻璃的脆性。
特点六:绿色环保包装
"绿色包装"是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装,其内涵为资源的再生利用和生态环境保护,它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。 |
|
|
|
我国化妆品包装材料的主导方向
一般意义上的“化妆品”实际上包括了护肤品、美容美发用品和香水等几大类。据中国香料香精化妆品工业协会的有关人员介绍,各种眼霜、夜霜、SOD蜜及防晒霜等均可归入护肤品之列,洗发水、护发素、染发水、唇膏、眉笔、指甲油等化妆用品则可归为美容美发用品,而香水总是可以自成一家。化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”
一位长期从事材料包装研究的技术工程师对记者说,“现在,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”他介绍说,以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,“这样,在无形中,就增加了这一款产品的亲和度。”言外之意,“激爽”的成功推出,与其包装材料的选择不无关系。同样,宝洁的另一品牌———“潘婷”,在现有强势品牌的基础上,又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫,力求将“老”品牌注入新鲜活力。而这也意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。在护肤品领域,耐用、精美的外包装更是层出不穷。
上述业内人士以北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品为例介绍说,因其膏体制造工艺比较独特———用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于哩状透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且因其将精华素完整密封,并运用活性金属离子的传导作用,使其比一般膏状的护肤品能更迅速、更有效地恢复皮肤自然活力,消除肌肤问题。因此,设计人员考虑到其膏体的美观性,在外包装瓶体的选择上,就有倾向性地选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,希望赋予此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。而随后的事实也证明了他们对包装的选择正确。
据悉,这一系列产品一投放市场,便受到了其目标消费群———中青年女性消费者的青睐。保护性、功能性和装饰性一个都不能少“一般来说,化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装饰性。根据市场调查,我们预测,这‘三性一体’才是未来化妆品包装的发展方向。”那位专家指出。首先,保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费群。其次是绿色包装材料的开发设计。目前,已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑———这些材料能否被回收利用?“和产品一样,毫无疑问,绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成塑出来,可以选择任何色彩以及设计出任何形状———只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面,通过糅合不同种类的物质,在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。与此同时,真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。尽管如此,多年的包装“当家花旦”———塑料瓶在未来依旧将占据重要地位。重量轻、坚固和容易生产一直是塑料容器的优势。通过化学家和塑料生产商的努力,塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。而且据专家介绍,新型的塑料瓶还能被染成各种颜色,即使经过抗UV处理,透明感也丝毫不减。 |
|
|
|
化妆品包装中的存在的问题及改善措施
《化妆品卫生管理条例》以下简称《条例》自1990年颁布实施已有十年。但从目前卫生监督管理工作状况来看,化妆品包装工作尚存在一些不足,需进一步探讨与完善。
一、主要存在问题分析
1、对化妆品包装材料的卫生监督处于空白阶段
《条例》第二章第八条规定
直接接触化妆品的容器和包装材料必须符合国家卫生标准。制作化妆品包装容器的材料有很多种,如各类塑料、玻璃、金属等若用材不当在贮存化妆品的过程中会溶出一些有害物质不仅直接影响化妆品的质量,甚至对皮肤造成不好的影响。如一些玻璃制品在贮存化妆品的过程中会发生碱溶出引起内容物变色、沉淀、分离以及PH值的变化。而塑料制品一般都配有添加剂、稳定剂、颜料等这些添加剂一旦溶出和内容物发生反应就会成为内容物变质、变臭的诱因。而生产企业往往追求的是造型等的美观、有特点,对何种性质的化妆品应选用何种材料和质量的包装并没有研究,卫生部门对化妆品包装容器到目前为止也没有提出具体的卫生标准这无疑给化妆品的卫生质量留下了隐患!
2、对化妆品标签管理不力
生产企业为了吸引消费者,扩大销售除在包装形式上动足脑筋外,在产品标签、说明书上也大做文章。有的产品未申领特殊用途化妆品批件说明书上却宣传其产品有特殊功能。如“本产品能有效防止脱发”、“该产品有淡化面部黑斑功效”等;有的产品标签上使用“最新科技成果”、“纯天然制品”等绝对化语言。这些不负责任的宣传给消费者以误导。
二、改进措施
针对上述问题建议采取以下改进措施
1、开展化妆品包装容器卫生性能的研究
针对我国对化妆品包装容器尚无卫生要求的现状,卫生部门应专门对现有各种用于化妆品的包装材料中所存在的卫生方面的问题加以研究,以及针对存放化妆品过程中,会发生的有害物质的溶出情况,对生产包装容器所用原料、添加剂提出要求并制订出相应的卫生标准使卫生部门对容器具的卫生监督管理有据可依。
2、严格实行产品登记备案制度,加强对标签的审核
标签向消费者提供了产品的质量信息。针对目前市场检查中,化妆品标签不规范的情况居高不下的问题,各地卫生部门应加强监督力度,各级卫生监督员,尤其是基层工作人员,除掌握《条例》中对标签所应标注项目的要求外,还应了解、掌握标签说明书中对产品宣传的禁忌用语。同时对企业提出在新产品包装设计阶段先将标签样稿送审的要求,将不合格标签消灭在“萌芽”状态,这样既督促企业守法经营又可使企业避免因包装设计不符合要求而造成的经济损失。 |
|
|
|
日用化妆品包装防伪技术
在日用化妆品包装中应用的防伪技术虽然很多,但其防伪效果并不理想。因为在这些包装中的防伪技术有的消费者难以识别,例如在日用化妆品包装中常用的条码防伪技术、喷码技术,只有技术监督部门才能判断其真伪。还有的一些根本起不到防伪作用,一些生产防伪标识的厂家为了个人的利益把这些标识卖给那些制假者,造成了防伪标识形同虚设,防伪标识不能防伪。在一些日用化妆品的包装中,使用的防伪技术单一化,例如这次昆明查获的大批假冒广州宝洁公司生产的飘柔,海飞丝,潘婷等系列洗发水,就只有瓶身的条形码防伪和瓶底的生产日期批号喷码防伪,这两种防伪技术消费者一般都很难识别,消费者在购买的时候不能辨别真伪,使很多消费者上当受骗。对于日用化妆品的防伪包装我提出以下几点建议:
1)在包装结构的创意和开发上进行深层的研究,使仿造程度越来越难,识别越来越简单。例如: 塑料瓶或玻璃瓶状的日用化妆品应借鉴破碎式酒瓶或饮料易拉罐的一次性包装,在开启后产品的瓶子就不能恢复原样,使包装不能重复利用,杜绝了制假者通过回收包装进行假冒的途径。也可以从包装设计的独特性和创新性出发,将这些产品设计成异形包装,一般这些异形包装的设计不符合经济设计的要求,模具制作很困难,而且加工技术要求很高,包装结构设计也很复杂,这样使成本大大提高,也增加了仿制的难度,使制假者在风险极大的情况下无利可图,从而制止仿冒的行为,虽然生产者的成本提高了,但最终的经济效益与仿冒盛行的结果相比,还是大大增加的。
2)重视防伪包装的可识别性,有些日用化妆品包装虽然也使用了防伪包装技术,但这些技术普通的消费者很难识别,因此不但真正起不到防伪的作用,厂家也是得不偿失。在开发新的防伪技术时,除了要重视防伪技术的在仿冒难度上的提高以外,也要重视这种新的防伪技术在推广使用后的效果,如果消费者无法辨别,那么这种新的防伪技术可以说是无效的。
3) 印刷厂在进行包装印刷时,要严格控制从原稿的选定,软片制作,制版,以及印刷的整个过程,使用先进的印刷设备,印刷出高质量的包装印刷品,使假冒难以做出来。
4)目前防伪包装技术应用得最好的是烟草包装,它走在了综合防伪的前列,日用化妆品包装应借鉴烟草包装,将多种防伪包装技术组合交叉使用,以增加仿造和假造的难度,使易于被消费者识别和接受的一线防伪包装技术与防伪鉴别要复杂且识别速度相对较慢的二线防伪包装技术相结合,形成组合防伪。
5)同时,要不断地研究开发新材料,新技术和新工艺,使用新设备,厂家要根据自己的需要进行合理投资,正确的设计和使用防伪包装技术,使商品的防伪包装识别简易化,检测权威准确化,同时还具有高的安全性。此外还要对商品的防伪包装进行充分的宣传介绍,使消费者能够正确掌握辨别真伪的方法,做到防伪技术深入人心。
随着科学技术的发展,任何一种防伪技术都不可能永久防伪,我们只有不断地更新防伪技术,提高产品包装防伪的安全可靠性,使防伪包装技术向集成化、科学化,与包装结合更加完美化的方向发展,在防伪和制伪的矛盾对立中将防伪进行到底。 |
|
|
|
化妆品包装设计闪现的几抹亮色
亮色一:在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新,Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心,专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说,“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的,不仅仅只是在家中,可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流,了解她们的真正需求。”投入大量精力后,公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例,它可180°全方位打开,透明简洁,内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷,或铅笔,还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒,结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内,每个字母中放入不同颜色的唇彩,设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念,满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品,此外还有第二个盖子用于封住其它产品,例如唇膏或掩饰用化妆品。 “我们寻求的是不断创新。”Abbiati & Fabbri Srl.公司的Filacuridi Cattani说,“质量非常重要,价格也很关键。这对于供应商而言是个很大的压力,要求他们必须在创新的同时尽力降低成本。”
亮色二:及时应用先进的技术
寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下,产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的,但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖,只需单手即可使用,不会弄得一塌糊涂。
Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说,“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品,但目前的分散系统并不适用于浴室环境,所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说,“我们希望这类产品能够更加走俏,广泛应用于洗浴、护肤类产品。”
亮色三:真空包装悄然兴起
作为与美容产业密切相关的产品,化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性,多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强;另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品,它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。
亮色四:包装款式多样化
目前香水包装出现了一种新趋势,那就是采用有色的瓶体,例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁,但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说,在香水包装中,泵的设计越来越精巧,尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业,制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶,转而采用塑料瓶及Evolution泵。
亮色五:新型材料的应用
透明是当今化妆品包装的一大趋势,Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说,塑料树酯的透明度越来越高,因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐,这些树酯不仅透明度有所提高,耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶,该种塑料瓶采用PET注塑加工技术,是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶,厚壁塑料瓶极受欢迎,并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒,盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺,和正面的透明窗口一起加工而成,节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意,同时又能很好的展示自己的产品”。
传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点,已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点,因而被部分金属包装所取代。近些年来,西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或+9璃中,得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如,英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合,在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如,日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中,明显改变了玻璃的脆性。
特点六:绿色环保包装
"绿色包装"是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装,其内涵为资源的再生利用和生态环境保护,它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。 |
|
|
|
化妆品包装:塑料与玻璃各据要领
多年来,中国的化妆品市场以年均15%的速度增长,目前已初具规模。2002年,整个市场实现450亿元的销售总额。其中,护肤品约占36%,美发用品占30.96%,香品占20%。据预测,其市场2010年销售总额将达到800亿元。而作为这一市场的主要包材,塑料和玻璃也将拥有更大的用武之地。
一般的化妆品多数呈现为液体、乳液体或膏状,不具备鲜明的外观。它必须通过精美、独特的包装设计,才能表现出其本身特性。因此,化妆品一般要依赖于包装,才能很好地实现销售。除了金属之外,塑料和玻璃是当前主要使用的化妆品包装容器材料,而其中又以塑料的用量为最多。
虽然化妆品的品种繁多,功能各异,但就其外部形态和包装的适应性来看,主要有以下几类:固体化妆品、固态颗粒状(粉状)化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。根据不同的形态,包装形式有所区别。
就目前的状况来看,由于塑料质轻价廉,易形成规模生产,能够做成各种各样规格大小的、透明的、不透明的及各种色的瓶子,并且印刷性能很好,可以采用热转印、喷墨、印刷等方法把说明书、标识、条形码直接印制在容器表面。因此,塑料制品已经占领化妆品八成以上的包装市场,成为化妆品最主要的包装容器。 以前,化妆品一般用玻璃瓶进行包装,但是,由于玻璃容器的品种单一,即便有较好的设计构思,由于技术和材料的限制,也常常不能实现。
而塑料材料却在这方面极具优势,不但来源丰富,而且成型性能良好,可以制造成各种结构和造型的瓶、罐、盒等塑料容器,并且能够进行各种装饰和装潢设计。
再加上近年来,PET树脂应用于化妆品容器方面发展迅速,促成了以塑料替代玻璃瓶的一大变革。
但我们也应看到,虽然玻璃瓶在化妆品包装容器中所占的比例不超过8%,然而,其在这一包装领域中却仍拥有不可替代的优势,短期内依然是高档化妆品的首选材料。
透彻纯净、高贵典雅,是玻璃瓶的魅力所在。与塑料瓶相比,其沉甸甸的厚重感使人倍增信任感;而蒙砂玻璃瓶特有的视觉效果,更是塑料瓶远远不能比拟的。
不少香水制造商青睐於用这种容器包装他们的产品,例如,意大利BVLGARI的女用香水,其包装设计秉承了精致卓越的传统,以流线型蒙砂玻璃瓶突出其简洁的线条,瓶身为柔和的翠绿色,传达出清新婉雅而又友善的特质。
此外,对于气体具有高阻隔性,也使玻璃瓶成为香水等易挥发、易散失香味的产品的首选包材。
化妆品,尤其是美白、营养系列化妆品,就像食品一样含有大量营养成分,但它们极易被氧化。这就对包装物的密封性提出了很高的要求,玻璃瓶的阻隔性强,无疑在保护内容物方面比塑料瓶更胜任。 |
|
|
|
化妆品时尚包装的四大趋势
化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。玻璃,塑料,金属三种材料,是当前主要使用的化妆品包装容器材料。当前世界各国对化妆品包装容器的开发重点是研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,从而突出商品的新颖与高雅。随着包装技术和数字化的逐渐应用,化妆品的包装的未来发展趋势主要表现在以下几点:
1.多层塑料复合技术 包装界一直致力于开发一种既能有效保护化妆品质量,又能满足豪华新颖的外观需要的产品。如今多层塑料复合技术的出现能同时满足以上两个要求,她使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成型出来。有了多层成塑技术,塑料包装就能一方面完全隔绝光,空气,避免护肤品氧化,另一方面通过揉合不同种类的物质,在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。多层成塑技术提高了软管的可曲折性。目前最流行的护肤乳包装就是软管和玻璃瓶。软管在15年前只是中低档品的包装,现在即使最著名的品牌也开始使用了。软管包装经济方便,易于携带,适合容纳乳液和胶质。
2.真空包装 为了保护含有脂肪松香油维他命的护扶品,真空包装脱颖而出。尽管因成本较高,仅限于有限几个品牌,但这种包装还是有很多优点:保护性强,强力恢复性高,方便高粘度护肤乳的使用,并以其高科技优势提升产品档次。目前流行的真空包装是由一个圆柱体或圆体容器加一个安置其中的活塞组成。活塞或真空包装缺点是使包装体积增大,这在竞争高度激烈的护肤品包装市场中十分不利,因为每一种品牌都想通过外形和装饰来塑造自己的独特形象。软管系统因能适用于各种类型容器因而异军突起。软管真空系统是铝制的, 泵的特色是有一个下压式按钮,氧密性非常强。这种包装在著名品牌上应用一举获得成功。真空包装另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器更是重要。现在常见的是装上分配泵和压缩帽。分配泵系统因其方便大受消费者欢迎,很快就赢得了大市场。
3.胶囊包装 化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮为柔软,其外形多种多样,有球形,橄榄形,心形,月牙形等,色彩纷呈,既有晶莹透明的,也有七彩珠光的,外观惹人喜爱。内容物含量多在 0.2 - 0.3克之间。除护肤品胶囊产品外,还有浴用,发用等多类化妆品胶囊。化妆品胶囊从根本上突破了传统的瓶,盒,袋,管直接盛装内容物的化妆品包装形式,因而具备一些特殊的优点。化妆品胶囊主要具有以下四大特点:外观形式新颖,对消费者颇具吸引力及新奇感。另外,不同的造型还可以表达不同的主题,可成为馈赠亲友的别致礼品。化妆品胶囊包装精小,其内容物被设计为一次用量,这样,消费者每次使用一粒胶囊即可,从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染,保证了消费者每次使用的产品都是洁净的。化妆品胶囊由于不存在二次污染,使在这种产品中不加或少加防腐剂,从而使产品的安全性大大提高;携带安全,使用方便,由于此类产品的包装特点,在消费者居家使用的同时,同样适于外出度假,旅游及野外工作时使用其包装不易破碎,携带十分安全。使用时用手指掐断胶囊头部即可,十分方便。
4.绿色包装趋势 保鲜装是近年发展起来的时尚包装趋势,这是指一次性使用的小包装。为了防止丰富的营养物质在使用中因二次污染迅速地腐败变质,厂家将它们灌装在极小的容器中,一次用完,就像蜂王浆那样的小玻璃瓶,或精华素那样的小塑料容器。这种化妆品由于价格太高,虽然不会成为市场的主流产品,但它是未来时尚,奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费者群。目前国外在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑,国内企业生产的化妆品也在往这一方向发展。包装设计人员在工作时考虑到的将不仅是包装材料的宣传作用和保护作用,还会考虑到这些材料能否被简易地最大限度地回收利用。例如:如果一瓶乳液包装瓶的子是由塑料和铝两种材料组成,那么应该通过简单的操作就可以将它们分离,以便分别回收利用;固体粉状内容物用完后,可以买到简装的粉芯进行替换,以便使盒子得以继续使用;尽管表面覆以塑料膜的包装纸盒光洁高雅,但由于不能回收利用,所以使用这种材料的厂家被公众认为对人类生存环境不负责任;作为产品门面的包装盒也会堂堂正正地标明"本包装采用再生纸制造"。 |
|
|
|
化妆品胶囊是指将内容物密闭包封在各种颗粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮为柔软,其外形多种多样,有球形、橄榄形、心形、月牙形等,色彩纷呈,既有晶莹透明的,也有七彩珠光的,外观十分惹人喜爱。此类产品规格不一,内容物含量多在0.2~3克之间。除护肤类胶囊产品外,还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。
化妆品胶囊从根本上突破了传统的瓶、盒、袋、管直接盛装内容物的化妆品包装形式,因而具备一些特殊的优点。化妆品胶囊主要具有以下四大特点:外观形式新颖,种与传统化妆品有很大不同的外观形式对消费者颇具吸引力及新奇感。另外,不同的造型还可以表达不同的主题,可成为馈赠亲友的别致礼品。产品在使用中不会出现二次污染,化妆品胶囊包装精小,其内容物被设计为一次用量,这样,消费者每次使用一粒胶囊即可,从而避免了其他包装形式产品在使用过程中可能出现的二次污染,保证了消费者每次使用的产品都是洁净的。产品安全性更高,为防止传统瓶、盒装产品在消费者使用过程中可能出现的二次污染而导致内容物变质,生产厂家要在产品配方中加入更多量的防腐杀菌剂,而一般防腐剂对皮肤均有刺激性及毒性。化妆品胶囊由于不存在二次污染,使在这种产品中不加或少加防腐剂成为可能,从而使产品的安全性大大提高;携带安全,使用方便,由于此类产品的包装特点,在消费者居家使用的同时,同样适于外出度假,旅游及野外工作时使用。且其包装不易破碎,携带十分安全。使用时用手指掐断胶囊颈部即可,十分方便。 |
|
|
|
单纯的模仿意味着没落
彩妆应该是代表着潮流时尚的最前沿,正因为如此,彩妆产品的外包装,也随处体现着潮流的气息。可是,从我近些年接触的彩妆产品来看,国内现阶段的彩妆包装,更多的是对国外品牌的模仿、抄袭甚至克隆。
每年参加广州举办的美容美发化妆品展览会的时候,总会发现很多品牌或者很多产品,都有种熟悉的感觉,以为是某个国际大品牌也来参展了。但是认真一看却不是,原来只是包装、颜色、宣传画甚至是LOGO等方面很像某个国际大品牌而已。而这个时候就有种上当的感觉了。
这些品牌在展位上表现出来的模样,初初一看令人惊喜,但是发觉只是模仿的品牌之后,就会变得失望。失去对它们的热情,并非崇洋媚外,而是痛惜国产品牌的沦落。
看到这些品牌在模仿国外品牌的时候,内心就会有疑问:在外包装相似的情况下,它们的产品品质是否也能跟得上被模仿的大品牌呢?它们的服务是否也能够像被模仿的大品牌一样贴近消费者呢?如果没有,那么这种模仿有意义吗?
其实,为什么要模仿别人呢?根源就是,国内的企业在推出新产品的时候,没有找到自己的卖点和市场定位。同时在浮燥的经营心理的驱使下,很多商家就想着尽快赚回投资的数倍回报后就跑,出现模仿就一点都不稀奇了。当然,很多都是看国外品牌在市场卖得好,它们也想捞一把,于是用模仿的形式去误导消费者,然后赚取消费者的钱。但是它们忘了,模仿别人,即使再相似,甚至可以以假乱真,那也只是给人冒牌的感觉。或者说,模仿就是意味着落后,意味着在市场上的步伐永远迟于国外的品牌。永远就只能排在第二、第三甚至于更后。
不同档次的产品,可以应用不一样的包装
那么,应该如何在化妆品产品包装上,做出自己的特色呢?根据多年产品应用的经验,长期对消费者的心理研究,再结合我本身的专业知识分析后,我认为最重要的就是:要根据不同的档次,来选择相应的材质以及色彩。
就专业院线的产品而言,产品定位一般都要按照低、中、高、三个档次。推出有个性的包装。在色彩、包材上配合档次的推出,更容易被消费者接受。
例如对低档次的产品而言,可以推出补充装的包装,利用环保的可循环的材料。在色彩的选择上,可以用银色、白色、粉红色等浅色调。而材料则可以用塑铝锡纸。
在中、高档次的产品上,材料则应该用环保胶,可降解的胶材或者是再造纸。颜色上可以选用牛皮纸的颜色、浅色、白色等。如果用环保包装,则产品显得更具有大品牌的风范。由于对环保的支持,这对于提升品牌的美誉度是有很大有帮助的。
走日化线的产品,比较着重终端销售。那么,产品的包装又需要做一些改变。
如果产品是定位在中低档次,那么,包装上最好采用透明材质的再生胶或玻璃。透明材质会令到产品具有透明的效果,具有可视性,这部分的消费者是很需要直观的消费指引的,所以能引导消费者先入为主的消费心理,从而更容易达成交易。
如果是中高档次的产品,则需要做成比较成熟的外包装。这些产品的材质就可以用磨沙玻璃或者陶瓷来做。外观有朦胧的感觉。这种材料的颜色最好是偏白、瓷白,令消费者觉得有档次,购买了产品之后会觉得这产品有价值。
而有些特高档次的产品,又有一番情况。特高档次产品如市面上一些含有高科技的产品,质量上针对性比较强。价格都会去到1000元以上的,这些产品包装上就可以用一些具有太空效果的材料。如真空或者特型包装。颜色上用金色、银色,最好还能镶一些画。而材质上可以用珐琅质的材料,还有景泰蓝、水晶等。这些产品包装,从外表上就可以让消费者感觉到这是质量可靠的产品。虽然这只是一种心理暗示,但足以说明的是,包装材料的确已使用到价值感如此高的材质,那么它里面内含的高科技成分,一定可以令人达到更好的效果。
外包装设计,应该具有中国的特色和超前的意识
现在国内的很多产品包装,喜欢用头像,还有签名。这在国外是曾经十分流行的。可惜,现在已经不合时宜了。事实上,产品的包装不仅仅追赶潮流,而应该是超越潮流,而且要把眼光放在五十年之后。现在我们所知道的香奈尔香水,还有其他香水,包装在几十年以前就设计出来的,而现在看来,一样的具有时代感同样引领着潮流。再如LANCOME(兰蔻)从一开始就用了玫瑰花作为他们产品的标志,现在只要用家一看到包装上玫瑰就了解到它的香型和它所内含的成分就有玫瑰的精华。这是很值得国内企业学习的。
其实现在我们需要做的,是用意识去引导消费,而不仅仅局限在强化消费上。例如国外的Anna
sui,这是很多年的香水品牌了。而消费者只需要通过外包装,就能够明白:这是一款充满甜蜜的香水。其粉色系列颜色说明,只要是使用这款香水的品牌,都是甜蜜的女孩。
赫莲娜(HR)有一款睫毛膏,用的是金黄色的外包装,看起来丰满修长,令人过目难忘。这种包装就可以给予到消费者一种心理暗示:只要使用这款产品,就能够得到纤长和丰满的效果。同时,它的品质上的确能够做到这样的效果。消费者使用这样的产品,就能够产生价值感。
现在市场上推出了一些含有中药成份的化妆品,这些产品很大的不足就是,外包装用得很洋化的效果。其实,既然是使用的是我们国家的国粹——中药产品,就应该用具有中国特色的外包装。比如色彩上完全可以大胆地采用红、明黄色、深蓝色。
当然,有很多产品包装都用上了中国的特色。但是很多是因为色彩的搭配不当,也变成失败了包装,而且这并不缺乏例子。
值得一提是,我有一次去印尼,
看到一款用印尼本土草药研制的护手霜,当时最吸引我的是它的外包装:用藤编成的小盒子,内里则是硬塑料。一看就十分具有本地的风味,令人有收藏的欲望。
其实,中国是具有几千年的关于色彩和装饰上的积累,很多元素都可以应用。产品既然出自中国,就应该在包装上体现中国的特色,不仅让人有购买欲望,而且用完之还可以收藏纪念。当外国游客来到中国时也会想要作为纪念品买走,那么这样的产品外包装就成功了。而如何做到这一步,这可就需要业内人士好好去思考了。 |
|
|
|
相关信息 【随着中国加入WTO,国内化妆品企业面对的已不仅仅只是国内竞争,国外洋品牌的新产品、精美包装不断加入竞争的行列。国内品牌的全球化经营和包装竞争、创新将为你的产品取得先机、赢得更多的市场。】
在经济一体化越来越明显的当今社会,全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国的本土企业依然在探索可行之路,从学习国外企业的先进技术、管理经验开始,到学习国外企业成功的宣传、营销模式,并力图创新,以此带动发展。这一点在美容化妆品包装行业亦不例外。
一、洋品牌带动包装竞争
产品内涵的“外衣”对于许多消费者来说,脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。而与之形成鲜明对比的是,诸多洋品牌携带着新技术、新产品,以炫目、优雅的精美包装出现在国内,随之而来的是铺天盖地的包装与宣传,而其最终的目的只有一个——争夺每一个可能的顾客。
化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”某业内人士解释说。
二、推陈出新方能立于不败之地
一位长期从事材料包装研究的技术工程师说,“现在,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”
以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,这样,在无形之中就增加了产品的亲和度。言外之意,“激爽”的成功推出,与其包装材料的选择不无关系。同样,宝洁的另一品牌——“潘婷”,在现有强势品牌的基础上,又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫,力求将“老”品牌注入新鲜活力。
而北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品,则是国产品牌推陈出新的成功案例。由于其产品的膏体制造工艺比较独特——用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于哩状透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且将精华素完整密封。因此,设计人员在外包装瓶体的选择上,就特别选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,赋 予了此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。
这意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。
三、包装市场主流
首先,保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费群。
其次是绿色包装材料的开发设计。目前,已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑——这些材料能否被回收利用?“和产品一样,毫无疑问,绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成塑出来,可以选择任何色彩以及设计出任何形状——只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面,通过糅合不同种类的物质,在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。
与此同时,真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。
|
|
|
|
随着科学技术的飞速发展,市场经济的深入,竞争在各行各业愈来愈激烈!经济领域中流通的商品当然首当其冲。包装作为商品的“服饰”也越来越受到生产厂商与消费者双方的重视。因为,一种商品能否有市场生命力,不仅取决于商品的内在质量、功能同时还受到商品的消费对象与销售渠道等因素影响,但最重要的还是商品的包装设计。
现代商品包装设计的好坏、优劣,直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销路及生产厂家的经济效益与企业的发展。任何商品的包装设计,它的最终目的是促进商品的市场销售量、竞争力和对消费者的吸引力,从而满足人们在生活上、精神文化上的需要,推动社会不断进步与发展。商品包装因为受科技发展的影响较大,不断有新的内容注入,而从事包装工作的人由于各自种种原因,对商品包装的理解也有差异,所以对商品包装的研究与讨论永远是一个新的课题。
一、现代商品包装受其商品特性、包装材料、装潢设计、流通环境的影响而变化
商品包装在流通中具有两大功能,一是保护商品的功能;二是获取社会认知(即消费者认识、喜爱、接受)功能。它主要是通过包装的材料、外型结构与装潢设计来起作用的。现代商品包装所用的材料不同,结构与装潢设计不同,就给人以不同的感受比如:瓶类商品包装,用发泡塑料作为缓冲衬垫来做隔层材料,就会给人以安全可靠、不易损坏之感;高档酒的包装,采用当地特有的材料制作外盒,里面再衬以金黄色绸缎及配饰,从而使整个包装显得富丽堂皇、高雅华贵,大大提高了商品的身价。还有各种运用高新技术的防伪、防盗包装让消费者感到该商品的真实可靠!
另外我们在实际工作中,常听到一些厂家说,在电脑中看到的比较满意的包装装潢设计稿,在印刷后,放到货架上陈列,感觉不如原来的效果了!其实稿子没有变,但前后的感觉却有差异,是何原因改变了它们的效果?这是因为:印刷前的设计稿,人们看到只是个体单一之间的设计要素(形状、图案、色彩、文字)之间的关系,没有可比性。而一旦放到货架后,环境改变了,人们看到的不只是单一的设计稿,而是同类的商品群。相反,有些设计稿单一看时,并没有特别引人注目的地方,而将它放到货架上后,却一下子成了引人注目的“中心”!这就是同类商品群中相互关系造成的,要想使商品包装有更多的成功机会,就必须尽量使你的商品包装有别于同类商品群的包装。也就是说,排它性、排共性越强的包装就越突出,个性越强的包装越能吸引消费者。
试想,假如在人海中引不起你注意的人,谈何第一印象?注意到了感觉不怎么好,尽管他(她)实际上人很好,很难想象你还想对他(她)做更深一步的了解。现代商品包装设计也是一样,如果设计定位不准,不考虑商品包装流通中环境的变化因素,包装就达不到吸引消费者注意力的效果,更谈不上打动消费者的心了。没有注意到就没有“一见钟情”,人们就不会去购买它,试用它了。
二、现代商品包装是科技发展的体现,包装装潢设计是商品的直接推销形式
现代商品包装设计是一种设想、计划、运筹和预算。它是人类为了实现某种特定的目的而进行的创造性活动,它含有艺术的创造、现代科技的特征与经济属性。商品包装设计,就是根据不同的商品需要,运用新材料(或地方特色材料)合理安排视觉元素,形状、图形、色调、质感、光线、空间等涵盖艺术的表达和造型的创意。它是集科技、材料、美学、实用、经济等于一身的实用艺术形式。创新引领时代发展的步伐,是商品包装设计的灵魂;经济实用、美观大方是商品包装设计的基础;开拓占领市场赚取利润,满足消费者的生活需要是商品包装设计的目的。
现代商品包装装潢设计对推销商品更直接,更有效。它是商品的无声宣传员,生产厂家往往是通过商品的包装装潢来宣传,突出其品牌和树立其形象的。商品的包装装潢宣传商品的内容也是丰富多彩、广泛的。它可以用图形、色彩、文字等多种艺术手法,向消费者宣传所需的商品名称,功能等内容。如利用图形、色块大小、强弱的对比,给人以视觉的冲击。用色彩的冷暖、明暗、轻重、厚薄、动静与距离感,使人产生不同的联想,来左右人们对商品的情绪变化及至行动。因而对有些商品的包装不仅用图形文字来装潢,而且用色彩来强化其效果。例如对养虚补血的包装装潢设计,大多采用红黄等暖色调;而对药品中主治消炎祛火的包装装潢设计,大多采用兰绿等冷色调。
三、现代商品包装设计要适应人们快速的生活节奏与不同人的需要
现代商品包装设计除了要考虑科技发展与商品的流通环境、装潢设计等因素外,还要考虑市场经济条件下人们生活节奏的加快。工作上要求高速度、高效率、生活上则要求多元化。节约劳动,节约时间已成为人们的迫切需要。因而商品包装设计也要简洁、鲜明大方、明确易认易记。商品陈列在货架上,过往的消费者只要投入一瞥,无需去过多地注意商品包装上的图案,文字说明,就能一目了然。这样的包装设计就符合了快节奏的生活需求。所以一些使用方便,新颖而又多功能的包装日益收到消费者的喜爱。如快餐盒、一次性运动服、方便携带的旅游食品等。以往一些传统的审美意识常规与习惯被扬弃和打破。如服式的左右不对称,以前在国内禁用的黑色包装设计,现已比比皆是。在男性化妆品包装上使用黑色设计被认为是男性力量的象征。这说明消费者的审美观念在不断变化、更新、这就需要我们不断去发现把握。
除此,现代商品包装设计,还要考虑不同消费者的文化与心理。知识层面不同的人,不同文化背景的人,不同国度、不同年龄、不同性别的人对商品包装的感觉也有区别。商品包装是从属于商品内容的,是为不同层次消费群体服务的。任何一种商品包装上的图案、色彩、文字内容都要符合不同消费者的心理需要,不然就起不到推销商品的作用。如在专供少年儿童的商品包装上就要多用比较活泼可爱的卡通图案,鲜艳跳跃的色彩,符合少年儿童心理的广告语。反之,在专供老年的商品包装上就要尽可能反应老年人追求长寿方面的心理需要,多用表现长寿方面的图案、色彩与文字内容。
四. 现代商品包装设计要考虑销售空间及人眼的视觉特点
商品包装在不同的环境中给人的感觉是不一样的,它受到商品的销售环境,人们接受信息的特点等影响。在超市里销售的商品,包装就是商品的主要推销员,每个包装都是一个广告载体。在小商店里,由于装潢有限,商品包装给人的感觉是以简朴大方为主;在大中型商场中,由于店堂的装潢,灯光的配置,商品的感觉就具有了一定的挡次,商品包装也同样给人以华丽些、精美些、高档贵重些的感觉。当然,对于名牌商品那就另当别论了。
另外人们对商品包装感觉的接受程度,主要取决于人眼视觉接受信息的特点。人眼对接受视觉信息的速度是有限的,人眼在注意一个目标时,范围的变化移动需要一定的时间。经验证,人眼每秒钟能阅读5个左右汉字。因此商品包装上的文字必须考虑人眼视觉在单位时间内接受文字的速度,否则徒劳无功。所以在包装装潢设计中,品牌名称一般为5个字左右为佳。据研究测试,人眼的视野除了有一定范围,还有上部比下部强,左侧比右侧强;视线的注意力先中间后四周,先注意物体对比强的,后注意对比弱的;先注意彩色,后注意黑白;先注意运动的,后注意静止的;先注意新颖的,后注意一般的。而且有时还会产生错觉,人眼视觉对信息的接受又是有选择的,愿意接受感兴趣的。一般来说,信息包含量是按照图形、文字、色彩的顺序递减,其吸引力和记忆强度也是不同的。只有当人眼充分注意并接受到商品包装上的有效信息内容,商品包装才变得有意义。商品包装除了能真实地反映商品的功能外,还要能表达出不同商品的精神内涵,使消费者在视觉形象之外产生联想。以达到“见其形、如听其声、如闻其味的效果。
其次,由于人的年龄、性别、职业文化、种族与宗教信仰不同,接受包装信息也有差异。如老年人,人生阅历丰富,思想趋于稳定、自然、对商品包装上传达的简朴、庄重、富有传统的信息易于接受;而年青人则对商品包装上传达的新颖、时尚、富于变化、浪漫情感的信息易于接受;少年儿童则对商品包装上的形象生动、色彩鲜艳明快、知识性趣味性的信息感兴趣,男性与女性也有差别等等。所以说,任何一种商品的包装不可能做到满足所有消费者的需要,商品的包装与其商品一样是针对不同消费者中不同消费层的。
总之,只要我们敢于进取、努力创新、遵循我国的包装十字方针,学习世界各国的优秀文化与商品包装领域的先进的理念与研究成果。我国的商品包装事业就能不断取得新的更大的发展。 |
|
|
|
化妆品的外包装在设计和选料上都十分考究。面对当今竞争日益激烈的市场,化妆品的包装必须求新求异,于是对新型包装材料的需求也呼之欲出。进入中国包装市场不久的新一代包装材料———真空镀铝纸兼具美观、高档及环保等诸多优点,从对防伪及美观要求极高的香烟包装开始,正被广泛运用于烟酒、食品、日化、百货、礼品等行业,将成为高档化妆品外盒包装选料的关注焦点。
真空镀铝纸具有金属光泽又易于印刷,能够最大限度地满足化妆品包装的首要要求———美观和时尚。化妆品的主要消费群体是女性,而对于美丽的追求是女性天生的特质,化妆品包装是否精美很大程度地影响着化妆品在女性心目中的地位以及她们对特定品牌的偏爱。真空镀铝纸印刷透明的多彩油墨,能透出高贵富丽的金属光泽,同时给人以一种心理暗示:用了这种化妆品后自己也能光彩照人。
其次,真空镀铝纸易于进行镭射全息处理,具有很好的防伪作用。可根据不同化妆品的需要在外包装上印上闪光的镭射LOGO或特定的漂亮图案,既美观新鲜又易于辨认,也使假冒伪劣产品望而却步。
最后,现代包装的一大问题也是包装业不断讨论探究的主题就是环保。真空镀铝包装材料是一种新型的复合型环保包装材料,它逐渐代替铝箔复合纸作为铝纸基材。它本身具有可回收、可在土壤中降解的绿色环保特性,并且节约金属资源,是一种有利于环境保护的绿色包装材料。
真空镀铝纸在一些发达国家已经作为一种环保型新材料,被广泛应用于多种产品的包装。来到中国以后,它的全面推广必将成为包装业发展的大趋势,以其优秀的性能和特质成为包装纸中的佼佼者。 |
|
|
|
随着国家经济的高速发展,美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品,化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品。“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”,成为追求靓丽的时尚美眉们和不甘韶华已逝的半老徐娘们袋中的必备之物。化妆品消费由上世纪80年代初的人均1元,上升到90年代初人均5元,2000年底更是迅速提升至人均25元,而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80元~100元,大大高于全国平均水平。2000年化妆品年产值达到335亿元,比前一年增长16.6%,化妆品迅猛发展的15年来,年均销售额以23.8%的速度递增,由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前,唱起了主角。
为了更好吸引消费者注意,加强其产品竞争力,香水和化妆品营销商也越来越重视包装的创新与标新立异,许多包装供应商认为产品包装设计变得比以往更重要。精明的商家知道:包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。你可以通过包装使商品活灵活现,设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要,从而促进销售。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话在此表现得尤为明显。
所以在现代化妆品生产中,不少高档化妆品的包装投入高达整个产品成本的70%,在化妆品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官,而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介,已远远超出了包装本身对于商品的价值。
一、现代化妆品包装的特点
在现代社会生活中,化妆品在美化生活的同时也形成了一个蕴含巨大商机、不容忽视的消费市场。化妆品包装不仅更新快、设计前卫,而且加工工艺水平要求越来越高,化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应;其次使用要方便,要具有一定的耐用性;再有就是要具有很好的推销作用。因此许多产品不仅卖功效,更出售时尚和文化。通常化妆品包装多以精巧多变、材质高雅的系列化瓶型吸引消费者,特别是香水产品,都是以各自独特的香水瓶型来抢占市场。因此在国外凡是名品香水上市都会请名师设计,从造型、材质、装饰上以求完美,用以保证产品在市场上能引起强烈的反响,以确保其品牌地位。
化妆品包装的色调一般根据产品的销售对象来决定,定位越来越细,针对女性的产品多采用温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色,这一色系大多是女性喜爱的颜色,同时能体现女性用品的优雅气质,当然也有些化妆品一反常规采用强烈的色彩进行对比,比如羽西化妆品就是用中国红与纯黑,以及金色包装产品,整个系列包装雍容华贵,热情奔放,包装中散发出的异国情调,使其产品在众多化妆品包装中脱颖而出。而对于男性常采用黑色、深蓝、银色等大块色彩,用以张显男性的刚劲与神秘。儿童的化妆品包装则采用幼嫩的粉色系,与儿童的形象相吻合。
在包装的图形选择上,化妆品包装则是以精美简洁的图案花装饰,或是以非写实的、抽象化的图形来表现产品的信息,使其更概括、简洁、新颖,更具有现代感,能给人以丰富的联想,符合现代女性追求时尚、引领时尚的心理。目前随着复古风潮来临,在化妆品中民族化的包装又开始引导潮流,图形以中国传统的民间纹饰或传统造型为主调,相应地加入现代的元素,使化妆品包装既富有传统的文化内涵又有灵动的外在表现。
最近两年一些新产品的包装值得我们为之一提,例如:“可采”的包装外观就具有较浓郁的本国特色,它采用靛蓝色基调,色彩联想来源于中国蓝印花布,并采用中国画小写意手法表现,整个形象既传统又现代,色彩古朴典雅而不乏潮流。化妆品包装上的文字往往简洁明了,主要以品牌名称为主,文字造型经过精心的设计,能充分体现产品的个性风格,说明性文字一般会附在包装盒内以供参考。
二、现代化妆品的个性化包装
个性新颖的包装会增强产品对顾客产生的影响力,新颖的包装还可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。在化妆品中的高档化妆品,个性化时尚化设计表现尤为突出,它们不仅仅是一件化妆品,更像是一件时尚品,一件艺术品,而它的包装正是传达这一信息的载体。在这一点上,法国人JEANPAUL设计的“夏日精选”香水包装可称得上是百年经典。他把时装和香水进行完美结合,为他和他的香水赢得了空前的赞誉。他设计的香水瓶是一个优雅的半身女性裸体,他创造性地加入了当年最流行服饰风格图案,仿佛是一件贴身设计的时装。他又突发奇想,把玻璃的香水瓶放入一个食品罐中,在金属罐上使用与玻璃瓶上相似的图案。这一款“把端庄雅致,具有肌肤感觉的香水瓶放入传统的食品罐里”的香水包装成为了送给女士的恒久礼物,而这一设计思想又形成了一整套品牌市场开拓战略。至1997年以来,他们每年根据流行的时装趋势对包装装饰加以更新,每当一款织物图案被选定后,JEANPAUL就严格将其复制到玻璃瓶和金属罐上用来演绎他的香水,每一年都有一个相应的主题,比如:亚洲、波力尼西亚,以及2001年的花卉展,这就是个性化包装最典范的实例。我们不难发现,新一代化妆品的包装造型、结构越来越反传统,设计独具巧思,个性十足,包装容器结构、造型设计的多样化,逐渐走出以往的刻板模式。
广州丹巴碧化妆品有限公司最新出品的70克装润手霜,其外包装让人耳目一新,润手霜采用了“小燕子”造型,封尾方式一反国内市场上传统的平尾式封尾,而采用了像燕尾形的异型封尾方式,此外润手霜还根据香型不同,将瓶身印刷为粉、蓝、黄、紫色,平平常常的货架上落下了鲜活可爱的小燕子,立即在超市内抢人眼球,特别受到年轻女孩的喜爱。部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾式包装形式,以方便消费者的使用,化妆品包装越来越重视容器的结构设计和附件设计,使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
三、现代化妆品中新型材料的应用
在现代社会中,新型包装材料与技术的不断涌现为多样化化妆品包装提供了丰富的资源,玻璃、塑料、金属是当前主要使用的化妆品包装材料。玻璃由于其特别的光亮效果和令人满意的重量,渗透出自然的精巧感,而成为高档化妆品的主要材料,对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品,如香水等,一般都是采用玻璃瓶进行包装。
近年来,以塑料代替玻璃成为化妆品包装容器的一大改革。近年来塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性,能包装各种化学品,其外观和玻璃产品一摸一样,塑料制品已赢得与越来越多知名品牌的青睐。护肤品目前最通行的包装是软管,软管生产经济方便、易于携带、适合容纳乳液和胶质体。而金属包装中的铝制管现在开始流行,其多用于包装维生素抗皱霜、抗氧化眼霜等。当然,今天的铝管制品颜色更一致,更注重外观的装饰性。
这是其赢得市场的又一法宝。
再者,真空包装在化妆品界也备受青睐,其优点在于保护性强、弹力恢复性高,方便高粘度护肤品的使用。国际品牌娇韵诗等都在使用这种新材料。在一定程度上,新材料的出现给化妆品包装世界注入了新的生机。纵观现代化妆品包装,不难发现,现代化妆品包装重在创新二字,敢于创新是提高包装魅力的主要手段。不管是从个性追求,时尚品位,新材料研发等,都是在把握住基本属性的基础上大胆地进行设计与革新。
目前国内化妆品高档市场大多为国际品牌所把持,中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原因,但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲,个性化设计成为主流,不仅是不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一,而中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个性化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是我们每一个设计师所面临的课题。 |
|
|
|
口红这一化妆品中最重要的组成部分,从诞生到现在已经拥有了几千年的历史。随着口红的发展、演变、普及,一则则与口红有关的故事也流传开来,涂抹口红的含义也丰富起来,不再局限于原本单纯的扮美自身了。近几十年来更是出现了“口红文化”一词,来概括关于口红的林林总总。在“口红文化”这一大标题下,不能不提及的是口红的重要组成部分——口红的包装。无论是原始形态的粉状、膏状口红还是现代的棒状口红,人们在接触它们时,最先了解到的都是他们的包装。口红的包装不但起着保护口红不受污染的作用,同时也行使着衬托、美化口红的使命。随着口红的发展,口红包装的设计也发生着变化。下面就让我们来了解一些关于口红包装设计的过去与现在。
(一)口红包装设计的历史
人类对于美的追求,是和人类的产生和发展同步的。有了人类,美容就在有意无意中诞生了。人类的祖先在劳作之余,学会了用动物的牙齿、骨头串成项链挂在脖子上,作为装饰品;用天然的颜料如赭红、黄褐等色来涂抹脸和手脚。最原始的刻以及陪葬品等考察来看,人类早在4000多年前,就有口红的伊始,他们在唇部面部、自体上涂上各种颜色的土,表示对神的敬畏,以祛魔逐邪,同时显示了自己的地位和存在。因此,埃及是应用口红出现最早的国家之一。中国的美容记载开始于春秋战国时代,《楚辞》说:“
粉白黛黑,唇施芳泽。”说明古时候的妇女已用黛修饰眉毛,用芬芳光亮的颜料来美化嘴唇了。
在公元前3世纪的希腊,既可以装饰嘴唇、也可用于脸部其他部分妆红的胭脂已成为日常用品,在一般的店铺里可以随意买到。据记载,当时的胭脂大部分做成液体状或膏状,也有作成粉状的。而在我国江苏扬州、湖南长沙的西汉墓中,也发现了保存完好、存放在漆盒中的朱砂唇脂实物。古代中国的口红有盛于器皿中的,也有做成条状的。大致是先秦至汉唐以前,多以盒贮,口红呈粘稠状,用时蘸马王堆汉墓中出土的盛胭脂(口红)的漆盒By-talks
on the Lipstick and Its
Packaging少许以妆唇;唐时开始出现颇类现代棒式口红的条状红脂。晚唐的《莺莺传》里,就有张生赠物与莺莺口脂的记载:“捧览来词,抚爱过深。儿女之情,悲喜交集。
兼惠花胜一合,口脂五寸,致耀首膏之饰。”“
口脂五寸”,将口红的条状写得十分明白。但这种条状口红的出现也并未取代盛于器皿中的口红,清代曹雪芹所著的《红楼梦》中也依然可见这种盛于器皿中的口红。最引人注意的是第四十四回《变生不测凤姐泼醋
喜出望外平儿理妆》中,贾宝玉拿出一个盛了上好胭脂的白玉盒子,为平儿理妆。为了方便携带,中国古代妇女会将色素涂于纸的两面,用嘴唇抿住后,颜色自然会附于唇上。在这种纸质的胭脂中,还有一种用金箔纸浸染的小薄片,式样美观,轻巧便携,一次一枚,
称为“ 金花烟支( 胭脂)”。
在以上的叙述中,我们看到了古人以漆盒、白玉盒和金纸来盛放、粘附口红的记载。其实在古代用来盛放口红的器皿材质多种多样,有纸、木、金属、玉石等等。而这些器皿本身又多具有精美小巧、玲珑美观的特点。单就其材质而言,即可见古人对口红包装有着强烈的设计意识。漆器在我国古代是使用很广泛的一种器皿类型,根据古代书籍当中的记载和出土的文物的情况来看,以黑色最为常见。湖南长沙马王堆汉墓中出土的漆器胭脂盒子黑红相间,饰有美丽的花纹,与盒中殷红的胭脂相映成趣。而《红楼梦》中所提及的白玉盒子单就材质而言就非常富有设计感。
晶莹剔透的白玉中盛放着红艳欲滴、芳香醉人的胭脂(口红),不仅衬托出了胭脂本身的美妙,也籍由白玉和胭脂从色彩到质地的对比给人带来了丰富的感官享受。而“金花烟支”以金箔纸的金色来映衬胭脂的红,这种运用色彩对比进行设计的巧思,在中国古代设计史上是屡见不鲜的。这种“金花烟支”的出现和以漆盒、白玉盒子盛放胭脂的记载表明了古人不但注重口红(胭脂)本身的色彩与质地,同样也很重视口红的包装对于口红所起到的衬托作用以及和口红一起给人们带来的美的享受。
1915年,第一枝眉笔与第一瓶指甲油诞生于美国,并同时开发出金属的盒式化妆品容器产品,而口红也进步到了现代的形式——棒式口红(lipstick)。最初的棒式口红的名词,出现于1880年左右的美国,那是一些模仿黑人装扮而巡回于各地旅行、演唱的美国年轻人,他们把焦炭棒作为涂黑口唇、颊的专门化妆工具,以后市场上就将这种涂唇棒生产出来,以每磅25美分的价格整箱出卖。受此启发,美国的化妆品制造商将膏体的口红也制成棒状,并加以塑料、金属的外壳包装,涂用十分方便。第一支金属管口红是由美国康乃狄克州华特贝里(Waterbury)的毛里斯李维和史柯维尔制造公司(Maurice
Levy and the Scovil
ManufacturingCompany)于1915年制造。棒式口红的出现,是世界口妆历史上的一次革命。而当时正是一个商业广告刚刚拉开序幕的时代,于是,满街跑的卡车上,全国通行的火车上,巨大的壁画与标语式宣传,都写满了棒式口红的各种名称。有条著名的广告语是这样写的:“口唇不化妆的女性,就像不会发光的电灯泡。”这种方便携带的口红的出现与商业广告铺天盖地的宣传方式,悄悄地改变着人们对于化妆的观念,在此以前,女性的化妆必须避开人的耳目,而到20世纪30年代,出入于电影院、咖啡馆的女孩子们,则可以公然取镜描眉画目了。观念的改变,使口红的需求量大大增加,需求的增加刺激着产量的激增,同时也带来了不同生产厂家之间的竞争,口红的包装作为人们选购时的第一印象也就自然而然地受到了各个口红生产厂家的重视。随着口红的“现代化”,口红的包装也迈入了现代化的进程。
(二)现代口红包装面面观
现在市面上的口红五花八门,它们的包装也是各有千秋。在这让人眼花缭乱的口红包装世界里,根据口红类型和用途的不同,包装设计也分为几大类型。
唇膏类
这里所说的唇膏,是以修饰唇部色彩为主要目的的棒状口红。这类唇膏占所有口红产品的大半数,也是各大化妆品品牌唇部产品的主打部分。目前,世界知名的几大化妆品品牌均在这一领域有着自己的标志性产品。这类产品的包装多使用金属材质,带有显著的品牌特征。
唇彩类
在过去的十年中,彩妆界最重大的一项转变就是唇彩的出现。它令许多热衷时尚的女性都不约而同地放弃了使用多年的唇膏,而选择更加晶亮水润更具闪烁光泽的唇彩。于是,大街小巷无论是女孩还是女人,都有了一双果冻般吹弹可破的诱人双唇。它那涂抹后丰盈饱和的色彩、如瓷釉光滑透亮的效果,令人一见倾心。各大品牌纷纷推出了自己的唇彩产品。这中间又包含许多“
唇蜜”、“
唇釉”等介于唇彩与唇膏之间,又同时包含两者优势兼而有之的唇妆品。此类产品的包装设计一般比较简单明快,材质以软、硬塑料为主,用以凸现唇彩类产品那明快多样的色彩和闪亮动人的效果。
唇膏盒
除了以上所说的棒状唇膏和唇彩类产品外,还有一种为很多女性以及化妆师们所青睐的口红产品,那就是多色唇膏盒。这类产品集多种颜色于一身,使用时以唇刷着色,可以勾勒出多种色彩搭配的、更专业的化妆效果,因此一直占有一定的市场份额。这类场品的包装以实用性为主,多使用透明材质,或使用不透明材质时在盖子上加透明视窗,方便顾客挑选色彩。
(三)独特包装设计抓住顾客的心
在当下市场的激烈竞争中,商品的独特包装往往可以在第一时间抓住顾客的心,达到良好的销售成果。在这些设计感强的口红包装设计作品中,娇兰和安娜?;苏品牌的作品很值得一提。
来自法国的娇兰品牌,拥有着悠久的历史,充满着法国式的浪漫人文气息。她从1925年开始就涉足现代唇膏制造,其推出的第一款管状口红拥有翡翠绿的外观,末端系上同色系的流苏,兼具创新、优雅与艺术气息。几十年来娇兰一直不断推出一代KissKiss持久唇膏,更是因其讨喜的命名、质地及优雅的外型引发抢购热潮。可以说娇兰每一个世代推出的唇膏,都呈现出精致的质感,并成为当时极具艺术气息的代表作。秉持优雅精致的法式美学,提倡“生活中俯拾皆艺术”的理念,2005年娇兰将跨界合作奢华地运用在“KissKiss
珍爱盈润唇膏”上特别邀请法国设计巨匠Herve Van der
Straeten,结合当代艺术风格与纯手工精致工艺手法,首度融入唇膏的包装设计,搭配时尚的品味,打造出第一款手工高级订制唇膏,完美诠释法式精品气质,制造出“从皮包拿出来的那一刻,就能惊艳全场目光焦点”的效果。这样一款设计感强烈,如珠宝般炫目夺人的口红,一经推出,便成为无数都市时尚女子的心头好,在市场上形成一股抢购风潮,达到了良好的销售效果。
而诞生于1980
年的“安娜苏ANNASUI”品牌则是时尚界的一颗夺目新星。她的旗下包括服裝、配件、彩妆几大方向。一看到安娜苏你就会深深被其魔力吸引,时尚界都叫她“纽约的魔法师”!确实,她仿佛拥有迷惑的魔力,无论是她本人还是她所设计的任意一款产品。安娜苏ANNASUI是一个非常有主见的设计师,她喜欢用自己的眼光来判定对时尚的取舍。90年代末期,ANNA
SUI安娜苏创造出一系列集古典、优雅、华丽于一身的彩妆品,以她最喜爱的薔薇为主题,神秘紫色搭配全黑花纹,设计中着意营造一种复古、神秘、绚丽、奢华的氛围。这种抓住女性心理的设计,为“安娜苏”赢得了全球大批拥趸。而她的每一款唇膏产品在不断有创新亮点出现的同时,也重视呈现了其品牌的这一设计氛围,在稳定的品牌拥护者消费群基础上,悄悄为本品牌扩张着版图。
“安娜苏ANNA SUI”唇膏的成功之处在于它在依附于品牌本身强大的品牌文化的同时,突出每一款产品的独特之处和强烈的心理暗示
效果,如魔戒唇膏的独特外形与便携性及“魔戒”意向的丰富涵义、魅幻玫瑰唇膏的华丽玫瑰造型于女性心中的“玫瑰情结”?;?; “安娜苏ANNA
SUI”的巨大成功也显示着口红包装设计在口红整体效果中的重要性。
在这两个品牌之外,其他各品牌也都有自己包含独特设计的得意之作。这些设计独特鲜明,设计感强,含意丰富,销售诉求明显,值得许多厂商及设计人员学习借鉴。 |
|
|
|
化妆品作为一种时尚产品,其发展方向是日趋倾向于天然性、疗效性和多功能性。以科技为先导,采用新工艺、新设备迅速推出新产品,是近年来国际化妆品工业发展的一大趋势。化妆品的工艺、设备及包装容器近些年有了长足发展,其中低能乳化法是目前国际上流行的一种生产工艺。
低能乳化法是以机械强乳化装置达到乳化的效果。以机要乳化代替化学乳化,可减少表面活性剂对人体皮肤的刺激。水-油-水多相乳化法是一种产佳的生产工艺。以该法制得的膏本由无数超薄微胶囊构成,这种微胶囊的壁厚仅为0.01微米,使用时遇压后瞬间破裂,内含的香精和天然添加剂即时流出,滋润皮肤。这种膏体对皮肤有较强的渗透力,因而可被皮肤迅速吸收,并能在皮肤表面形成一层液晶保护膜,对人体安全无刺激。
超临界二氧化碳萃取技术是当前国际上最先进的化妆品有效成分萃取工艺,尤其适用于热敏性物质,以使其中的活性成分不受损失。日本已用超临界二氧化碳萃取技术,成功地从红花种子中提取出亚油酸和亚麻酸。
在化妆品剂型方面,泡沫剂用于发用定型剂已十分普遍,而洁面化妆品与粉底化妆品目前也有泡沫剂产品问世。这种产品形如奶油状泡沫,手感柔滑,滋润肌肤。美国和日本利用挥发性硅油,将颜料与其他原料巧妙地组合,成功开发了不宜脱落的口红基料,使口红配置技术向前迈进了一大步。
由于许多化妆品加入了天然添加剂、生理活性物质、蛋白质等,故对产品的防腐提出了更高的要求。在化妆品防腐剂的开发应用方面,目前有两种趋。一是国外倾向于使用复合防腐剂,其中应用最广的是Cermail
115与尼泊金丙酯、尼泊金乙酯的复合体。单一防腐剂以Dowic 1200和BronDpol为最佳。近年来,Germail
115和Kathon复合体以及Girdantin用量增长也比较快。另一种趋势是广泛采用多种协同剂,特别是苯氧基乙醇、丙二醇、抗氧化剂等。美国国际香精公司研究所开发出一种防腐剂香料,把出色的抗菌性能和优良的芳香特色结合起来,达到了很好的防腐和芳香效果,该技术现已实现工业化。
随着化妆品科技含量的提高,生产设备也趋向于电脑化管理,如真空均质乳化器已从单一的均质乳化发展到电脑程控,生产时只需把整个工艺条件输入,电脑就会自动控制工艺流程,使称量、加料等全过程准确、安全地自动完成。并且可以自动记录整个生产过程中的粘度、电导度和温度等方面的变化。灌装设备也实现了电脑控制,使送瓶、灌装、加盖、拧盖、装盒一次完成。
化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。玻璃、塑料、金属三种材料,是当前主要使用的化妆品包装容器材料。当前世界各国对化妆品包装容器的开发重点是,研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,从而突出商品的新颖与高雅。
出于对商品安全性的考虑,化妆品的内容物倾向不着色,致使有色玻璃瓶的使用量大大增加。在后加工方向,可直接印出金、银、珠光等多种色泽的技术在化妆品容器制造方面十分流行。
以塑料代替玻璃成为化妆品包装容器的一大改革,这使化妆品更便于携带且确保安全。因为具有玻璃一样的光泽,近年来PET树脂应用于化妆品容器方面发展迅速,大量替代了原来的玻璃瓶。由于新开发的聚乙烯延伸吹塑技术克服了聚惭烯吹塑瓶透明度不高的缺点,因此这种包装容器在许多化妆品大国中被使用。混合注塑机的出现可将两种不同颜色的原料同时注入模内,制得二色混合的花纹,目前国内已开发出可制得3-4色的成型机。
金属塑料也是化妆品包装容器的主要材料之一,大多供口红、粉饼的包装使用。它已经从早先的黄铜为主转为以铝为主,而纯金属容器也越来越少。这种产品的开发方向是,生产金属与塑料相结合的容器。 |
|
|
|
标签印刷厂家的订单日益增加,是因为许多产品的市场营销人员要他们的产品更加光彩夺目,另外一些人是使其产品的标签符合新调整的包装要求,例如美国食品及药物管理局新颁布的标签要求,就引发了标签技术很多方面的突破。Ampersand标签公司(GardenGrove,加利福尼亚)一个定制印刷压敏标签的生产商,为了迎合新的标签法规定又增加了第三套12色印刷机。
创新
为了使标签更加与众不同,DowIndustry使用一种凡立水来制造标签上字句的凸起效果,叫做能触觉的标签。“我们使用凡立水来模仿轧纹”,该公司的老板AndyFarquharson如是说,ParluxFragrances将这种标签用于一种叫做“旋转地球360度”的男士香水的包装。
目前,箔质,全息防伪和制作详尽的图片都是标签公司常用的技术。“我们必须在这以行业有所突破”,标签图像制作室的老板TomSilvano说,“包装设计者们设计的包装对我们很有挑战性,所以制作标签的技术也越来越复杂。我们公司的进步就是能够在12色的印刷机上制造出更加精致的标签。”
另外,PrestigeLabel的老板ElishaTropper说:“透明的,无标签痕迹的标签设计仍然很流行”Ampersand为LavenderHerbRub就设计了这样一种透明标签。
Tropper还告诉我们,冷箔印花技术已经研究了很长的时间,现在可以考虑把它用来代替成本比较高的热箔了。Tropper说,“多年以来我们不能够制得和热印同样高质量的标签,但是现在我们用冷箔制出的标签你已经看不出有什么不同了。”
透镜式设计
下次你在一些商店的香皂货架间流连时若感觉有人注视你,不要觉得奇怪,回头看看,或许是只老虎,有时是只长颈鹿,在那些Dial洗手液瓶子的标签上,它们成了动感的具有三维立体效果的图画,当你沿着货架走时,它们似乎也在跟着动。这出自Dial公司新引进的一套应用透镜技术的贴标设备。
这些标签上的动物形象来自于Busch乐园(Dial公司一直是Busch娱乐集团的合作伙伴)。有的标签上是虎妈妈怀抱着小老虎,有的是长颈鹿妈妈和它的孩子看着蝴蝶翩翩飞过,还有的是装满动物的过山车正从轨道上滑下来。
合作两年以来,Dial一直是Anheuser-Bush冒险乐园在全国范围内包括海底世界和Bush乐园的洗手皂供应商。去年夏天在这些娱乐场所就安装了2000套洗手皂的自动售货机。2002年该公司以海底世界作标签图像的洗手液是专门面对12岁以下的孩子及其母亲这类消费者。另外在这些瓶体上还挂有另一标签,到任何一个Anheuser-Busch冒险乐园去这些标签可用来做五美元的抵用券。2002年夏天Dial还发行了海底世界顾客彩票,一等奖中奖者可获得海底世界四人游的机会。
Dial的对外合作部主管TomHermann人注目一定程度上也是因为我们瓶体和分配泵标准,我们的洗手液色调清晰。透镜式设计的标签配上我们的透明瓶体就有了让人耳目一新的效果。”
香皂货架上这种独一无二的透镜式设计标签从创意到印刷用了六个月的时间才完成。
Dial的另一合作伙伴,辛辛那提州的Fisher设计室与明尼苏达州圣保罗市的TravelTags共同开发设计了这一图像,孟菲斯CCL标签设计公司又配以透镜镜片。标签最终就成形了。
Hermann继续解释说:“我们面临的最大挑战就是为透镜技术提供最好的设计。开始时的设计很复杂,渐渐简化到确保影像之间的顺利转换。最后阶段,颜色,影像的转换和准确度调整难度很大,我们做了很大的努力才使之得以完成。”
这种带透镜式设计标签的吸收液在三月底就出现在商店的货架上,Busch乐园系列图像标签的产品也随后就面向广大消费者了。
数字化印刷
在这个行业里的另一个新突破就是应用数字化印刷为产品样品做标签..
“短期的数字化印刷能够为产品的首次亮相及其原型提供比较经济的解决方案”LabelsWest的销售代表TomMedved说。该公司已经为一种新的洗浴产品做了数字化的标签。PrestigeLabel也应用数字化印刷技术为SKU系列产品和销售样品做了标签。
有香味的标签
一个德国公司Follman制造了一种带有香精的小胶囊,FOLCO香囊。它们非常小,就像一些粉状小颗粒。这是微观包装的一种形式。囊壁的材质是一种聚合体,这就保证了它足够小也足够坚硬,能够不受印刷时的高温影响。这些小胶囊被分散在各种凡立水里。这是纽约Scentisphere公司开发的这项技术。
被融入凡立水中之后,在标签印刷过程中,其香气被直接用于标签的图像上,如果轻轻摩擦标签表面,因为同时摩擦到了小香囊,你就会闻到阵阵香气。
几秒钟之后,香气飘散在空气中,不能再被闻到,这就避免了在商店货架附近形成各种香气混合却令人不舒服的气味。只有再摩擦才能使之再次发出香味。可以一次次重复摩擦,你仍然能够闻到香气。
“这种标签可以让消费者通过香气初步了解包装内的产品。”Scentisphere的合伙创办人之一的BobBurnstein说,“通常人们去商店之前根本没有明确的购物打算,所以在购物现场能够引起顾客兴趣的产品销量就会好。”
PointofPurchase研究所研究表明,大量的购物决定都是在购物现场完成的。一项在14个城市对4200位消费者的30000个购买行为的调查显示,68%的购物决定都是没有事先计划的。
这种摩擦生香的标签制作原理和一些杂志中的可剥离香条非常相似,不过后者的小香囊制作方法不同,它们是被混合在粘胶里,然后连同粘胶被涂在两页之间,当两页纸被从中间翻开时,香囊壁破裂,香气就释放出来。“这种不是由聚合体制成的小香囊用途非常有限,”Burnstein指出,“在用于印刷时还需做特殊处理。” 而FOLCOSecent香囊可以用于多种印刷表面,例如,水质苯胺印刷和凹版印刷表面。
Burnstein说,“只要被涂于最外一层,这种摩擦生香的表面在模内标签制作时的高温中亦不受影响。
因为这种表面可以用于印刷过程中,它对产品的成本影响非常小,每个标签的制作成本只比普通标签成本高出一点点。
Burnstein还说,许多化妆品,香水,个人护理产品的生产商都在试用这种标签,不久之后我们就可以在商店的货架上看到带摩擦生香标签的产
收缩套筒标签
印刷过的收缩套筒应用越来越广泛,开始代替丝屏和压敏标签。Ameri-Seal公司正向他们的客户提供数字化印刷的收缩套筒包装样品。该公司的老板HowardMillstein说,“在使用数字化印刷技术之前,为了得到样品套筒,我们蚀刻照相凹版圆筒来设计收缩套筒上的图像。这种方法操作成本很高,并且耗时多,但是现在我们的顾客在五六天的时间内就可收到1到100个收缩套筒样本了。”
法国巴黎的SleeverInternational标签公司为IngridMillet化妆品的两种产品,包括LeCorpsHydratingBodyOilMist,设计了收缩套筒标签,带这种标签的产品已在二月份面市。标签上粉红和蓝色的柔和效果是因为在套筒上使用了彩色的凡立水。
Ameri-Seal正在为Colgate-Palmolive的新洗发水和平衡液设计印刷套筒,目前产品还没有面市。
闪光收缩套筒也在设计之中,但是Millstein说,“其设计原理还没有完成。”Ameri-Seal公司能够在收缩套筒上制作全息图像,但是“还没有人能够在收缩材料上使用金属光片,因为在套筒挤出时的高温下金属光片会爆裂。”然而他接着说,“这些年以来我们已经在这方面的技术研究上有了重大进展,不久之后我们就可以制造出闪光的收缩套筒了。”
未来的展望
DowIndustries有一种新工艺,他们将金属光片放入凡立水中,然后再用于制作标签。
“这种标签被用于将在年底面市的一系列个人护理产品。”Farquharson说。他们同时还在标签上做全息图像,热印箔,并由MicroScents测试一种芳香标签表面。
“芳香标签在市场上将会有一定的地位,将来这种标签会在化妆品包装市场上大放异彩”,Farquharson补充说。 |
|
|
|
化妆品尤其是女用化妆品,功能和作用越来越细化,包装形式也令人眼花缭乱。据中国包装协会无菌包装委员会李书良秘书长说,在各式的化妆品品牌包装中,泵式包装的化妆品具有良好的安全保障,这是其他包装形式所不及的。
据李秘书长介绍,国内众多泵式包装产品是从20世纪80年代初开始流行的,其中发用摩丝是最早采用泵式包装的化妆用品。此后,清新剂和香水等个人护理品也纷纷转向泵式包装。
泵式包装具有准确、简便、卫生、避免交叉感染、防止产品变质和按需定量取用等优点,常用于较高档化妆品的包装。此外,对于容易挥发、渗透或含有机溶剂的液体化妆品、乳液状化妆品、膏状化妆品和要求定向、定量取用的化妆品,如摩丝、发胶、香水、清新剂和啫喱水、指甲油、染发水、香水、爽肤水等产品也均采用这种包装。
包装罐分各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶和金属瓶(包括广口瓶和窄口瓶)三种形式。档次较高的化妆品通常选用泵式金属瓶,金属瓶内涂层对氧气和紫外光形成阻隔,具有存放期长的特点。泵式包装的化妆品越来越重视容器的结构设计和附件设计,使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
李秘书长说,化妆品的名称繁多,功能各异,但就其外部形态和包装的适应性来看,还有以下几类:固体化妆品的包装。这类化妆品的种类相对较少,包装较简单,主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等;固态颗粒状(粉状)化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品,常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合薄膜袋等。 |
|
|
|
在日用化妆品包装中应用的防伪技术虽然很多,但其防伪效果并不理想。因为在这些包装中的防伪技术有的消费者难以识别,例如在日用化妆品包装中常用的条码防伪技术、喷码技术,只有技术监督部门才能判断其真伪。还有的一些根本起不到防伪作用,一些生产防伪标识的厂家为了个人的利益把这些标识卖给那些制假者,造成了防伪标识形同虚设,防伪标识不能防伪。在一些日用化妆品的包装中,使用的防伪技术单一化,例如这次昆明查获的大批假冒广州宝洁公司生产的飘柔,海飞丝,潘婷等系列洗发水,就只有瓶身的条形码防伪和瓶底的生产日期批号喷码防伪,这两种防伪技术消费者一般都很难识别,消费者在购买的时候不能辨别真伪,使很多消费者上当受骗。对于日用化妆品的防伪包装我提出以下几点建议:
1)在包装结构的创意和开发上进行深层的研究,使仿造程度越来越难,识别越来越简单。例如:
塑料瓶或玻璃瓶状的日用化妆品应借鉴破碎式酒瓶或饮料易拉罐的一次性包装,在开启后产品的瓶子就不能恢复原样,使包装不能重复利用,杜绝了制假者通过回收包装进行假冒的途径。也可以从包装设计的独特性和创新性出发,将这些产品设计成异形包装,一般这些异形包装的设计不符合经济设计的要求,模具制作很困难,而且加工技术要求很高,包装结构设计也很复杂,这样使成本大大提高,也增加了仿制的难度,使制假者在风险极大的情况下无利可图,从而制止仿冒的行为,虽然生产者的成本提高了,但最终的经济效益与仿冒盛行的结果相比,还是大大增加的。
2)重视防伪包装的可识别性,有些日用化妆品包装虽然也使用了防伪包装技术,但这些技术普通的消费者很难识别,因此不但真正起不到防伪的作用,厂家也是得不偿失。在开发新的防伪技术时,除了要重视防伪技术的在仿冒难度上的提高以外,也要重视这种新的防伪技术在推广使用后的效果,如果消费者无法辨别,那么这种新的防伪技术可以说是无效的。
3)印刷厂在进行包装印刷时,要严格控制从原稿的选定,软片制作,制版,以及印刷的整个过程,使用先进的印刷设备,印刷出高质量的包装印刷品,使假冒难以做出来。
4)目前防伪包装技术应用得最好的是烟草包装,它走在了综合防伪的前列,日用化妆品包装应借鉴烟草包装,将多种防伪包装技术组合交叉使用,以增加仿造和假造的难度,使易于被消费者识别和接受的一线防伪包装技术与防伪鉴别要复杂且识别速度相对较慢的二线防伪包装技术相结合,形成组合防伪。
5)同时,要不断地研究开发新材料,新技术和新工艺,使用新设备,厂家要根据自己的需要进行合理投资,正确的设计和使用防伪包装技术,使商品的防伪包装识别简易化,检测权威准确化,同时还具有高的安全性。此外还要对商品的防伪包装进行充分的宣传介绍,使消费者能够正确掌握辨别真伪的方法,做到防伪技术深入人心。
随着科学技术的发展,任何一种防伪技术都不可能永久防伪,我们只有不断地更新防伪技术,提高产品包装防伪的安全可靠性,使防伪包装技术向集成化、科学化,与包装结合更加完美化的方向发展,在防伪和制伪的矛盾对立中将防伪进行到底。 |
|
|
|
【随着中国加入WTO,国内化妆品企业面对的已不仅仅只是国内竞争,国外洋品牌的新产品、精美包装不断加入竞争的行列。国内品牌的全球化经营和包装竞争、创新将为你的产品取得先机、赢得更多的市场。】
在经济一体化越来越明显的当今社会,全球化已成为企业间进行国际竞争的重要战略,品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视。虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验,也缺少成功品牌运作的管理方法,但中国的本土企业依然在探索可行之路,从学习国外企业的先进技术、管理经验开始,到学习国外企业成功的宣传、营销模式,并力图创新,以此带动发展。这一点在美容化妆品包装行业亦不例外。
一、洋品牌带动包装竞争
产品内涵的“外衣”对于许多消费者来说,脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象,但这一曾在上世纪80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌,如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。而与之形成鲜明对比的是,诸多洋品牌携带着新技术、新产品,以炫目、优雅的精美包装出现在国内,随之而来的是铺天盖地的包装与宣传,而其最终的目的只有一个——争夺每一个可能的顾客。
化妆品作为一种时尚消费品,它需要优质的包装材料,以提升其身价。目前,几乎各种材质在化妆品包装上均有使用,而玻璃、塑料、金属三种材料是当前主要使用的化妆品包装容器材料,纸盒则常用作化妆品的外包装。“不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型,一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。”某业内人士解释说。
二、推陈出新方能立于不败之地
一位长期从事材料包装研究的技术工程师说,“现在,材料的应用范围已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式了。”
以大家熟知的P&G(宝洁)为例,其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶体材质就一改以往的硬塑料质感,而选择了更加人性化的软性硬度塑料包装,这样,在无形之中就增加了产品的亲和度。言外之意,“激爽”的成功推出,与其包装材料的选择不无关系。同样,宝洁的另一品牌——“潘婷”,在现有强势品牌的基础上,又在外包装图案和材质改进上下了不少功夫,力求将“老”品牌注入新鲜活力。
而北方某一化妆品有限公司出品的水晶系列产品,则是国产品牌推陈出新的成功案例。由于其产品的膏体制造工艺比较独特——用全自动电脑制膏机械将各种不同功效的精华素制成球状颗粒、丝状花等多种形状,置于哩状透明凝胶中,不但外观上晶莹剔透、时尚美观,而且将精华素完整密封。因此,设计人员在外包装瓶体的选择上,就特别选择了透明度好、可塑性强、手感与玻璃相同且更坚固的有机玻璃材料,再配以质量、光泽度上乘的金、银色瓶盖,赋 予了此水晶系列化妆品华贵、时尚的产品内涵。
这意味着,时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用,将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。 三、包装市场主流
首先,保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费群。
其次是绿色包装材料的开发设计。目前,已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑——这些材料能否被回收利用?“和产品一样,毫无疑问,绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”
另一种可能成为主流的是多层塑料复合技术。它能使多层不同种类的塑料复合在一起,一次成塑出来,可以选择任何色彩以及设计出任何形状——只要你有足够的想象力。有了多层成塑技术,塑料包装一方面能完全隔绝光、空气,避免护肤品氧化,另一方面,通过糅合不同种类的物质,在外观上能带给人奇妙的视觉效果和独特的手感,提高了软管的可曲折性。
与此同时,真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品。它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性,这对于不那么复杂的容器十分重要。 |
|
|
|
化妆品盒包装如今,生产商对包装的高要求推动了纸盒包装设计,以使得货架上的产品差异化和突出化。最新纸板和塑料盒更多地运用不寻常的材料、特殊的装饰和巧妙的形状来突出包装。而大众产品和高档产品之间的界限也变得越来越模糊,越来越多的产品都在二级外包装中销售。
一、主要趋势
由于最近几年没有任何突出创新包装冲击二级外包装市场,品牌营销者和他们的供应商正聪明地利用现有的资源加以整合。下面从几个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。
(1)不同寻常的形状
越来越多的公司要求不同的包装盒形状,要求做一些突破传统的变化,而不是一个常规的形状。这个领域中相对较新的变化是运用注塑成型塑料端盖。宝洁的玉兰油Regenerist品牌运用了该项技术,最终完工的纸盒看起来更像一个圆柱体而不是一个立方体。
(2)有纹理的材质
富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。纹理往往是通过在一整张纸上压印纹花而产生出来。当人们拿起它时,就发现它赋予一种和标准或者光滑纸板不同的触感。虽然我们能使用光滑或亚光的最终效果,多数客户还是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。
现在,很多化妆品生产商和包装商正在寻求具有一种不同类型质感的材质,如具有一种碎石粒纹粗糙效果的纸板或一种绒面感觉等。同时,纹理质感也能通过使用涂层来产生。
(3)展示主要包装
透过外包装就能看到内装物的透视包装,日益受到消费者的青睐。虽然这种效果能通过纸板开口来做到,但是众多的品牌营销者正选择通过一种结合性包装来达到这个目的——在一个纸板结构内嵌入一个塑料窗口。纸板和塑料在将来会有一个非常有效的结合。
(4)闪烁炫目
在化妆品包装上,已开始出现使用闪烁炫目的材料制作的包装,以达到吸引眼球的销售目的。特殊效果的油墨、涂料和金属材质正加入到这一潮流中。生产商力求通过这一创新使自己的产品与众不同,但同时又关注着成本开销,因此既能取得这样的外观效果又比较节省成本的办法,那就是在印刷中使用金属油墨或者带有光泽作用的珠光油。将来,我们在市场上会看到更多带有装饰性的炫目纸盒。
二、应用分析
现代包装业的四大材质——纸、塑料、玻璃、金属包装中,纸包装和塑料软包装的增长最快。纸和塑料是使用最广泛的两种包装材料。在食品、医药、化妆品和洗涤用品等许多领域,它们都扮演着越来越重要的角色。其中以折叠纸盒为主的纸制品包装有较大的发展空间,因为折叠纸盒既能满足纸盒封闭和高速自动包装机的要求,又适合包装印刷及联机加工。其次是多层纸板复合材料应用越来越广泛,由于用户对纸制品的质量和性能要求越来越高,导致多层材料的用量有进一步增加的趋势。
纸材除了应用在化妆品的外包装上,还可以在内包装中。例如可替代EPS材料瓦楞纸板缓冲衬垫,具有质轻,价廉,易于回收等优点,是理想的环保型包装材料。瓦楞纸板缓冲衬垫具有承载能力和缓冲能力,能满足产品在外包装中定位的要求,还具有结构简单,降低成本,组装方便等优点。现在,很多香水、化妆品等都用微细瓦楞纸板做内衬,如兰蔻、吞奈儿、大卫杜夫等,既提高了包装的抗压强度,又提升了包装的档次。由于微细瓦楞纸板一片成型加上选用高强度瓦楞原纸,所以成本更为节约且更为环保。从某种意义上讲,瓦楞纸产品易回收、再生利用,是理想的“绿色包装”材料。 |
|
|