|
在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略。品牌开发、品牌教育和品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，中国企业在不断摸索、在创新中求发展。随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品、洗涤用品的生产和销售得到了空前的发展，市场竞争也越来越激烈，各商家为了扩大自己产品的销售、在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品、洗涤用品的包装上下足功夫，它需要优质的包装材料以提升其身价。从而促进了包装行业的快速发展。随着包装材料和包装技术的发展，塑料瓶广泛应用于化妆品、洗涤用品的包装，如聚苯乙烯、聚氯乙烯、聚乙烯、聚丙烯等价格低廉、来源丰富且成型性能好的塑料材料，可以制造成各种结构和造型的塑料瓶，并且能够进行各种装饰和装横设计，更好的发挥包装的销售功能。因此，现代化妆品、洗涤用品的包装形式多样、种类繁多、装演精美。近几年，由于塑料瓶在设计、装璜、材料选择、成型工艺及技术的迅速提高，使它在化妆品、洗涤用品包装上的应用越来越广泛，在包装材料中的作用和地位越来越突出。
一、 塑料瓶在日化行业中的广泛应用
１注重包装营销设计，提高产品竞争能力。
消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物的心理也不同。因此，应根据产品定位和消费群的差异而确定不同包装设计策略。一是系列包装，洗涤剂特别是洗发水，常由具不同功能的品种组成系列产品，其图案完全一致，只以不同色彩标示相异功能。例如，飘柔的“首乌黑发”瓶身黑色，给人乌黑发亮的秀发之意象?鸦“滋润去屑”则是翠绿色，给人以清新的视觉效果。二是组合装，即把相关用途的产品集中在一个大包装袋中同时销售，洗发水和洗手液或沫浴露与洗面奶装一个透明的小手提袋内，价格比单件产品出售稍稍便宜。设立模拟货架，检验包装设计的美观程度是宝洁公司常用的宝典，非常值得国内企业的借鉴。
２．塑料瓶规格的多样性，以满足不同的消费层次
由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样性，以方便消费者的选择?鸦对于高档产品，采取小容量容器进行包装，以满足低收入者的需求。相对来说，洗发水和沐浴露的用量较多，500－750ｍｌ的家庭装也就很常见。
３．塑料用材的多样性，以满足不同的产品包装需求
普通的化妆品、洗涤用品包装容器，绝大部分取材于高密度聚乙烯HDPE。为满足不同产品的包装要求，塑料瓶选用的材料也日益丰富起来。
由于透明容器能让消费者清楚的看到内容物，因此消费者对透明容器的要求越来越广，而透明聚丙烯CPP正是满足这一要求的主要材料，PP透明包装瓶的开发是近几年国内外塑料包装的一个热点。与其他透明塑料树脂相比，CPP是一介质优价廉、极具竞争优势的新品。高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光泽度，欣赏性强，颇受欢迎。如伊卡璐的草本系列用的就是此类容器，透过全透明的瓶壁和洗发乳，可看到后壁粘贴着的绿油油草丛图象，让人赏心悦目。
透明的PET塑料瓶同样已成为如今日化和化妆品厂家争相使用的包装容器。如纳爱斯、蓝月亮、开米以及屈臣民等一些企业和品牌的沐浴露、护肤品、洗涤用品等都率先使用了PET材料的包装容器。PET瓶有如下的特点1容量范围广，经过拉伸吹塑成型工艺生产的高强度、高透明的塑瓶，常用的容量范围可以从几十毫升到2升瓶； 2透明度与光泽度好，有着很好的可塑性、耐冲击性及尺寸稳定性，化学性能稳定，阻气性好； 3PET瓶触感柔软。
４．模内贴标技术的应用提高了化妆品、洗涤用品包装的档次
模内贴标技术在国外的应用己经有相当的时间了，其模内标签的制作和模内贴标机的生产应用己非常成熟，模内标签是一种有别于传统标签包装的全新标签包装形式传统标签包装形式主要有热收缩标签包装、不干胶标签包装及直接丝网印刷标签包装?雪，他的出现给标签包装带来非常重大的革命。与传统标签包装形式相比，模内贴标的优势，1、起到防伪作用，2、提高产品档次，标签颜色更鲜艳，手感光滑，3、简化生产工艺过程，大大提高了生产效率，4、模内贴标产品实用性强，损耗低，不会翘标、破损，兼具有防水、防油、耐酸碱、耐摩
擦，扔、标签与制品可同时回收，简化了再生过程，兼顾了环境保护。目前，国内有越来越多化妆品、洗涤用品生产厂家选用模内贴标塑料瓶来包装自己的产品，如武汉丝宝公司、美玉、广州蓝月亮等企业是最早使用模内贴标的日化企业之一，目前丝宝公司全部使用模内贴标塑料容器。模内贴标技术在化妆品、洗涤用品、日用化工等行业的应用会越来越广，越来越受消费者的青睬。
５．部分化妆品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者使用。
化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下，易于握拿、易于取用。比如，发用摩丝、香水等化妆品，常采用喷雾包装的形式，以方便定量取用。
６．绿色包装材料的开发和应用。
随着人们环保意识的增强和国家相关环保政策的出台，生产具有降解功能的绿色环保塑料容器将成为一种发展趋势。通过研究，将生物降解技术和挤出吹塑成型技术结合起来，开发出了可生物降解塑料容器，该产品各项技术性能指标符合塑料容器制品的要求外，凸现出普通塑料容器所没有的可生物降解功能，符合国家发展绿色环保包装材料的产业政策。产品经市场使用，反映良好，目前正在化妆品、洗涤类等产品的包装瓶上推厂使用。
７．纳米材料改性塑料容器。
在生产塑料容器的原料中，添加一定比例的纳米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化学品的侵蚀性以及抗紫外线等性能有了较大的提高，容器的韧性也得到了加强，同时可降低一定的成本，产品很具有竞争性。
目前产品在洗涤类包装容器上进行推广使用，效果明显。
８．开发包装用抗菌塑瓶。
化妆品、洗涤用品等产品的使用周期一般较长，在反复使用过程中，容器表面往往会产生细菌孳生，影响使用者的身体健康。开发抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面细菌的产生。经过研制，我们将无机金属抗菌剂均匀分散在吹瓶原料中，经过改进吹塑工艺，生产出的抗菌塑料容器，具有抗菌时效长、抗菌效果和抗菌光谱性好的特点。该产品经检测，抗菌率在99％以上，产品很受市场欢迎，可广泛应用于化妆品、洗涤用品及药品等产品的包装。
二、 塑料瓶的发展趋势
化妆品、洗涤用品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，三位一体才是未来包装发展的方向。
１．多层共挤吹塑技术
包装界一直致力于开发一种既能有效保护内容物质量的功能，又能满足豪华新颖的外观需要的包装产品。利用多层共挤吹塑技术，生产出的塑料容器能满足以上两个要求，她使不同性能、种类的塑料共挤在一起，一次成型出来，产品综合了各组成材料的优点，满足高档化妆品、洗涤用品对于阻隔性的要求。一方面，完全隔绝光、空气，避免化妆品氧化，另一方面通过揉合不同种类塑料，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
２．绿色包装材料的开发设计
许多日化企业已开始注重环保问题，在包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收利用。发展绿色包装，要考虑：1）重视包装材料的开发与替代，开发环保材料替代传统材料；2）重视包装废弃物的回收和再利用；3）积极适应全球绿色消费时尚，并推动商品包装朝“绿色包装”发展。
３．塑料瓶依旧占有重要地位
塑料容器的优势一直是重量轻、坚固和容易生产。随着塑料技术的发展，塑料制品又取得了从前只有玻璃才有的透明特性。PETG很容易被着色，而且经过抗UV处理，透明度依旧不变，有逐步取代玻璃瓶的可能。开发各种功能性的塑料容器，如抗紫外线HDPE塑料瓶等，用于化妆品、洗涤用品的包装，也是很有发展前景的。注重新材料、新技术的使用和开发，满足不同档次产品的包装和消费者的需求。
４．产品的结构设计、人性化设计要紧跟产品需求并有超前意识
注重市场调查，发现塑料瓶包装的发展趋势和消费者的需求。生产者必须注意到消费调查能够有效体现将来的发展趋势，能够提出更好的包装设计的观点，更好的迎合消费者的喜好，推出的产品才有针对性，产品才有好的销售和竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
三、结论
随着人们生活水平的提高，消费者对于产品包装的要求也日益提高。化妆品、洗涤用品的市场竞争，不仅仅是产品内在质量的竞争，产品包装的重要性也显得越来越突出，对于产品的销售有时起着很关键的作用。当前对化妆品、洗涤用品的塑料包装容器的开发重点是研制和选用新材料、新的加工技术、追求新的造型和人性化设计，从而突出商品的新颖与高雅，提高产品的竞争能力。 |
|
|
|
化妆品尤其是女用化妆品，功能和作用越来越细化，包装形式也令人眼花缭乱。据中国包装协会无菌包装委员会李书良秘书长说，在各式的化妆品品牌包装中，泵式包装的化妆品具有良好的安全保障，这是其他包装形式所不及的。
据李秘书长介绍，国内众多泵式包装产品是从20世纪80年代初开始流行的，其中发用摩丝是最早采用泵式包装的化妆用品。此后，清新剂和香水等个人护理品也纷纷转向泵式包装。
泵式包装具有准确、简便、卫生、避免交叉感染、防止产品变质和按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品的包装。此外，对于容易挥发、渗透或含有机溶剂的液体化妆品、乳液状化妆品、膏状化妆品和要求定向、定量取用的化妆品，如摩丝、发胶、香水、清新剂和啫喱水、指甲油、染发水、香水、爽肤水等产品也均采用这种包装。
包装罐分各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶和金属瓶(包括广口瓶和窄口瓶)三种形式。档次较高的化妆品通常选用泵式金属瓶，金属瓶内涂层对氧气和紫外光形成阻隔，具有存放期长的特点。泵式包装的化妆品越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
李秘书长说，化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，还有以下几类：固体化妆品的包装。这类化妆品的种类相对较少，包装较简单，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等；固态颗粒状(粉状)化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合薄膜袋等。 |
|
|
|
化妆品大多属于高附加值的消费品，产品的外观形象对购买者心理有着极大的影响。因此，化妆品厂家通常把化妆品包装制作的非常美观，耐人品味。当然，这也对印刷厂、油墨厂以及其他配套产品的生产企业提出了更高的要求。可以发现，国内相当多的化妆品包装已经达到了比较高的水准，和发达国家同类产品相比丝毫不逊色。这是业内人士孜孜以求、不断进取的结果，也是和相关企业之间的密切合作、高度负责的态度分不开的。而珠光效果的包装正在化妆品包装领域里扮演着一个相当重要的角色……
在高档化妆品包装中，珠光效果的作用逐渐受到越来越多行业内人士的重视。据我们分析，其原因在于以下几点：
(1) 柔和、有深度的光泽符合传统审美观；
(2) 设计方法灵活多变，形式丰富；
(3) 印刷操作简便，可以满足高速包装印刷的要求。
对于珠光效果的纸质包装来说，多数化妆品生产厂商都不陌生，但是具体的一些问题，诸如：“珠光是怎么产生的”，“怎么使用珠光”，“怎么用好珠光”却并不是很多人都了解。通过下面的介绍，我们希望能使大家对于珠光包装有更深入的了解。
(一) 珠光是怎么产生的？
在包装装潢中，有强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段：如西方现代风格的绘画作品或非洲、拉美的传统情调，或者京剧服装的设计，采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩；但从另一方面来说，又有含蓄内敛的一类，简单、清淡、大度而平和的：玉石、珍珠和瓷器的美感表明了这样的态度，这种颜色是淡雅的，色彩关系协调，不构成冲突或反差，从光泽上来看，不是锋芒毕露，而是温润柔和，有深度而且沉稳。这是一种“静”。
用油墨把这种光泽做在包装上，代表了一类想法。运用人工技术，珠光印刷可以把普通质感的纸张涂装上雅致的光泽，而且配合不同的设计风格，表达高雅的审美情趣。而这种品味正是符合化妆品产品的。
从光泽强度上来说，珠光没有金属光泽抢眼，它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。简单说来，这是一种光学干涉现象。光线穿过多个半透明的层面，在每个层面上都有光线折射出来，这些折射光线之间的“干涉”形成了所谓的珠光。
可以看出，这种“发光”形式导致珠光油墨两个特点：
·内敛深邃的质感、厚度感
·位置感的不确定性
传统的油墨颜料，无论是有机络合物、无机盐或是金属颜料都不具备这些特点。所以，珠光颜料被界定为独立的一类光、色表达材料。
随着技术的发展，这类颜料的花色品种也逐步丰富起来。如：默克Iriodin 200系列产品，通过精确控制云母上的氧化钛层的厚度，可以“操控”光线的干涉，形成互补色的交替变化现象；Ir.221产品，在多数角度下观察，是淡淡的黄色；而转到某一特定角度时，它就展现出淡蓝色的光泽。这一反差带来的动感变化，我们称之为“开关效应(Flip-Flop Effect)”。
由于珠光颜料独有的半透明性，能够与传统颜色协调使用，从而可以演变出更丰富的色泽。有时，可用以增加某种颜色的深度和层次感；有时，可以在原有色泽基础上添加新的元素。作为国际流行色组织的成员，默克公司根据该组织发布的年度流行色，用 Iriodin 颜料加以诠释，赋予了产品包装新的生命力。
(二) 怎么使用珠光印刷？
在化妆品中，采用珠光风格的印刷包装有很多。既有硬/卡纸的外包装盒、铜版纸做成的标签，也有印刷成珠光色的塑料软包装，还有印刷有珠光图案的软管等。这些形式往往是由不同的印刷方法完成的，其间有很大的技术差别，我们不能简单用一个方案解决所有问题，篇幅原因，我们也不可能在这里解释各种不同印刷方式。但是，其中有一些基本的原则我们可以领会，比如评估效果时非常重要的一个元素就是珠光光泽强度。在印刷中，这一点主要和两个因素有关：珠光颜料的数量和颜料颗粒排布的情况。前者比较容易理解，油墨层中颜料越多效果越好（当然多到一定程度以后光泽就不会增加）；后者的意思是，如果颜料颗粒都能沿承印物表面平行排列，反射光的强度最好；同理，承印物表面的平滑度越好，光泽效果就越好。
另外，用珠光颜料调和印刷油墨时，应该使用透明性良好的调墨油（连接料），否则大量的入射光线在油墨层中被吸收掉以后，反射的光线必然被削弱。
对于不同材质的包装产品，考虑到油墨的附着性和操作性，我们会选择不同的印刷方式。其中对珠光光泽产生不同的影响，可以参考下页表中的介绍：
厂商需从产品的情况、包装配套设备和成本等因素出发，综合考虑。当然从化妆品包装上看，视觉效果和风格是第一位的。
(三) 怎么用好珠光颜料？
怎么推出下一代产品？如何策划化妆品包装的外观？这是目前困扰厂商的大问题，而且企业规模越大，品牌定位越高，越得谨慎对待，包装设计也就越难产。从另一方面来说，市场的激烈竞争也容不得半点闪失，时机一错过就很难找回来。
有不少实力强、眼光独到的厂商力图摆脱尴尬的局面，用有系统、讲求效率的科学方式来开发包装，这是在这个行业里生存、发展的必然取向。
从高档装饰类原材料的角度考虑，珠光颜料就是这么一个产品，它的适应性广、性能稳定，而且能提供相当多的可选性。
“珠光颜料”，在传统意义上指的就是白色的、提供柔和细腻珍珠般效果的颜料。但是实际上用云母加工出的这类颜料早已不局限于此了。默克的常规的 Iriodin 颜料从颜色上分四类，从粗细上分成五个大的级别；既有色彩的不同，又在覆盖力、光泽特点上有很大区别。国外现在逐渐用“特殊效果颜料”代替“珠光颜料”这一不很完全的定义。
珠光颜料究竟特别在什么地方呢？
首先，珠光是一种有深度、有层次感的视觉效果。我们观察到的光泽是经由入射光线在珠光涂层中发生多重折射后复合形成的。所以珠光涂层表现出一种类似珍珠般的质感和位置感的不确定性。
其次，珠光具有半透明性。除珠光颜料外，没有其他的成色材料既可以有半透明的“身骨”，又能够完美地显现光色效果。由于这个原因，珠光颜料可以和其他色料进行色彩搭配，创造出更多、更新鲜的视觉效果。常见的色彩组合有以下两类方式：
●单独的珠光色涂层与常规色料涂层相叠加。珠光色在上方时，它可以透出下面的部分色光，同时光泽效果得到了最好的展现。“虹彩干涉色”颜料覆盖在深颜色底色上面时，其折光变色的特点与底色会合并成一种幽幽的色泽，充满神秘感。珠光色在下方时，仿佛形成一层高亮度的底色，为上面的色彩增添了饱和度。
●珠光色可以与常规色彩调和出混合色。这种组合也突出了珍珠光泽中的色彩饱和性。需要注意的是，由于珠光效果属于低反射强度的柔和光泽，过大的混合色浓度会造成光泽损失，所以我们建议选用的混合色的透明度要好，添加量一般不宜超过3%。
另外，珠光颜料具有光色变化效果：这里专指具有“开关效应”的“虹彩干涉色”颜料，如Iriodin 200系列产品。上面的文章中有讲，这里不再赘述。
为了更形象地描述产品并推广使用，有关的市场工作人员把珠光颜料的特征和应用理念进行了分析和归类，不失为灵感和经验的组合：
●柔和、体贴（Soft&Care）：通过细颗粒的颜料形成的淡雅、细腻的丝般光泽体现。
●年轻、清新（Young&Fresh）：指中等或细颗粒颜料提供的清爽、光亮和富有动感的表现力。
●深邃、丰富（Dee-p&Rich）：指珠光与常规色彩有效组合后形成的色强度好、和谐的色泽，从而表达内敛而高贵的品质。
●美观、功能化（Aesthetic &Functional）：利用柔和的钛质珠光光泽恰好可以重新定义高新科技产品与美学的关系。
通过大面积的使用纯珠光色可以表达雍容华贵的风格，在这点上大家都有共识，如果对这种材料有深入本质的理解，就可能发挥其特有的创造力，展现出精彩的构思。如：资生堂（SHISEIDO）润肤霜包装盒就是很好地运用珠光颜料展现产品风格的典型案例。
珠光效果在化妆品包装中的使用并不少见，但多是以淡色的打底为主，缺乏进一步的变化，有些千篇一律。这个盒子就有些不一样，表面的珠光上进行了浅黄色调的渲染，这种搭配相得益彰，为整体风格增添了几许自然的情调。另外，罩光油采用了UV型局部上光，使得润泽的珠光表面上又出现了富有装饰韵味的波纹图案，更丰富了视觉感受。包装盒虽然小，却不愧为大手笔的设计。
从长期来看，中国化妆品包装会逐渐走向规模化，但同时，先进的技术和个性化的设计也会占据越来越重要的地位。优质而且可靠的设计和包装印刷的实施将是包装成功的一个重要因素。 |
|
|
|
【美容化妆品的包装材料和容器选择首先要考虑的是盛装物的外部形态，然后再关注其功能和使用要求，在这基础上再寻求外观造型和色彩设计，而包装的差异化往往就是在最后一环，即个性化设计，而个性化设计往往又需通过特殊的材料、巧妙的包装去表现】
现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
一、塑料材料及复合材料的应用广泛
塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
二、玻璃瓶的使用受到限制
由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
三、包装容器规格的多样化
由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择，满足不同消费层次的需要；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
四、化妆品包装设计的系列化
所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。
系列化在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
五、化妆品的包装越来越适应个性化发展的需要
化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品包装促进销售的目的。
六、包装形式的方便性
部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。 |
|
|
|
化妆品用不干胶标签印刷市场全面分析--不干胶标签在全球具有广阔的发展前景。
以美国名牌化妆品的外包装材料为例，不干胶薄膜标签占35%，直接丝网印刷占30%，不干胶纸标签占11%，模内薄膜标签占11%。可见，不干胶标签在其外包装材料市场中占了46%。
据统计，中国的不干胶标签的需求量每年正以超出20%的比率快速增长。目前中国的不干胶标签市场大小约4.5-5亿平方米，人均占有有量仅0.3平方米/人/年，而一些发达国家比如澳大利亚的人均占有量达到12平方米/人/年。因此，中国的不干胶标签市场具有非常大的潜力。
其中，香港和广州占有了整个中国不干胶标签市场的67%。上海市场近年的发展速度很愉，预计四五年后，上海将成为中国最大的不干胶标签市场。但就目前状况来说，重点还是在广东市场。
目前国内化妆品的不干胶标签存在着以下几个特点：
1.国内知名化妆品品牌在外包装上大多由丝网印刷转向不干胶标签，薄膜标签材料的需求量正快速增长。由于技术含量较高，所需成本也就比纸张标签高得多，一般三层的薄膜标签，里面每一层都有不同要求。比如第一层要求跟油墨结合得好，第二层要求跟胶水结合得好，中间一层是载体，标签的颜色由这一层决定。
2.超透明、耐积压的材料被广泛应用。例如“伊卡璐”洗发水使用的超透明包装。
3.部分跨国公司的全球性/区域性采购。
4.在国外，日化类的产品价格相对消费者的收入是非常便宜的，所以消费者并不会去计较其包装质量。而在中国，有知名度的日化产品相对较贵，有些甚至是较奢侈的物品，这样消费者就会对其包装持较挑剔的眼光。另外，受某些客观因素的影响，比如国内的道路交通状况较差，因此，要求化妆品的包装具有较强的抗磨擦性。所有的这些因素都促使化妆品生产厂家对包装供应商提出更高的标准。
5.模内贴标不仅具有较好的防伪功能，而且所需的成本也不比传统标签高，是一项极具潜力的新型贴标技术。但由于模内贴标的包装容器生产出来后，就不可能再更标签，对生产灵活性有影响，这就要求厂家必须对产品有准确的销售预测。但国内达到这种程度的生产厂家还不多，这一点就限制了模内贴标在中国的快速发展。目前，国内已有一些民营企业大胆尝试，在这个领域走在了前面。而多数大型跨国公司对此还处于观望阶段。 |
|
|
|
深圳市化妆品包装，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。 在中国加入WTO以后，全球品牌经营成为了企业国际竞争的重要战略，品牌开发、品牌教育、品牌创新等问题也日益受到国内企业的重视，虽然没有国际品牌丰富的品牌经营经验，也缺少成功品牌运作的管理方法，但中国民族企业依然在不断摸索，在创新中求发展。以化妆品、洗涤用品行业为例，虽然在人们的脑海中还留有白瓷瓶绿铁盖、古色古香、经济实惠的“大友谊”雪花膏的印象，但这一曾在80年代誉满全国、拥有亿万顾客的老品牌，如今也只能凭借日益削减的消费群体来维持其微薄的销量了。对面外来信息的介入、新技术的 运用、新产品的出现，以及铺天盖地的包装与宣传，究其目的只有一个——争夺每一个犹豫不决的顾客。在物品极大丰富的今天，不变革、不创新，就要被淘汰。
对于新奇的产品来讲，如果采用新颖的包装，那么对顾客产生的影响力就会大大增强。另外新颖的包装可以为一件极普通的产品增添光彩和吸引力。
在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妆品营销商越来越注重包装的创新与标新立异。出于对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产（针对不同消费者的需求进行个性化生产模式）的不断发展，专利模具风行于业界企业。 |
|
|
|
目前的油价成本使得许多行业面临着压力。在生产行业中，包装领域肯定是受到影响最大的一个，但对众多包装生产商来说，这并不是个崭新的问题。实际上自2000年初以来，多数包装生产商就不得不应付上涨的能源和原材料成本。针对这些问题，本文探讨了全球市场的特性。
个人/家居护理市场正在不断的发展：已确定的生产商的地位正在变化，新兴市场正在快速增长，而且新的业者也正在进入。
虽然全球的化妆品和香水市场普遍性不景气，不过在欧洲，奢侈类产品的玻璃包装在前年表现出色，而且在去年也有所上升。尽管产品生产周期中的机械化程度在不断提高，但同样的事实是，生产商也能提供他们的客户高档和/或原始的装饰服务。由生产商所利用的广泛的各种装饰技术如丝网印刷、金属涂布和热转移等，以及他们自己的创意，已使得他们能在竞争中脱颖而出，应付来自替代性材料如纸板、塑料或金属的激烈竞争。 玻璃包装的生产商也在满足对于定制式样的需求，使得设计对推出期间的产品来说成为了一个附加的价值。另一方面，香水市场处在一个非常成熟的发展阶段，这就减慢了对玻璃包装供应的需求前景。
关于塑料包装，欧洲的生产商正受到下跌的毛利润的影响。增加的能源成本影响了运输和原材料的价格，但欧元的增值和上升的国际竞争已经迫使欧洲生产商限制价格上涨。营运利润预计也会继续恶化。但是，塑料对于化妆品和盥洗品，特别是护发产品来说，仍然是最受欢迎的包装材料。生产商继续创新，而某些类别，例如单剂量包装，尤其活跃。护肤产品下降的销售也为塑料提供了可能性。
与此同时，金属包装正遭受到来自其它材料的竞争，而且还受到铝价格上涨的影响。纸板盒相对来说前景也不错，不过考虑到供应成本的增加，创新策略和各类方案将成为保持竞争性的关键。
中国作为全球第八大的化妆品生产市场，直到2010年市场仍将以每年10%的增长率增长。对于化妆品包装，中国市场无论从数量还是质量上看都注定会有迅猛发展：由于缺乏高性能和适当调整的包装，如今的产品损耗仍然常见。到2010年中国的包装生产预计会是2000年产量的两倍。包装生产商将不得不考虑中国化妆品消费的围绕着护肤和护发产品的特定背景。美国市场也从保健和温泉护理产品类的迅猛增长速度上获益。这个领域为塑料包装的应用提供了极大的前景：出于安全原因，塑料在护肤和沐浴产品中的应用在迅猛增加。
趋势和前景
根据对业内专家的采访，我们下面为读者预测未来的五到十年中各种包装材料的主要流行趋势。
玻璃包装在玻璃包装领域中预计没有大的创新。虽然玻璃依旧保持着，实际上还在增进着它的可靠性，把应用范围从香水拓展到了护肤品，甚至在大众市场的某些领域；但全球环境对它来说保持着不确定性。在香水领域，成本控制的运作方式已明显的妨碍了设计师的意图。
与此同时，产品的使用期限正在降低，产品以令人担心的速度一个接一个的推出，而且生产速度也在加快，几乎没有时间来开发创新工艺。因此创新的包装瓶就非常稀少，使得区分任何指导原则尤其困难。目前玻璃包装方面显而易见的趋势是朝向单纯的形状，但还有装饰繁多的巴洛克风格、符合人体工程学的圆形状，以及更多图案、角度的形状。
不过，欧洲玻璃生产者所拥有的先进技术知识有助于维持他们在未来的自信心。通过努力实现那些刚开始时看起来不可能的项目，玻璃生产行业已经取得了多项大的进展。后续整理工序已经进展很大，把玻璃瓶转变成小巧的多变体。视觉和触觉效果在过去的十年中进步极大。柔和的触感和创新的视觉效果已把护理品品牌吸引回到玻璃上。玻璃也正变得更加新颖，并开始采用新色彩、新透明度、结构和光学效果。
软管对于软管包装方面，对复杂精巧性有着持续的需求。创新的竞争在对于高端产品需求强劲的法国尤其重要。不过，这个市场不断提高的复杂性是发生在包装容积没有显著增加的情况下。至于形状则没有很大的变化，椭圆形的软管占据了这个市场的主力。迷你型软管领域也随着对样品包装的不断增加的需求而发展，而3D和凸版印刷正开始进入市场。
泵无论是从技术观点还是美学观点来看，泵的生产商正努力解决多数品牌的主要关注问题：保持这个要素的不连续性，如果不是觉察不到的话。更进一步说，泵正进行相当大的突破来进入化妆品行业。这种分配系统通过皮肤药物类化妆品（dermocosmetics）标示来最初进入化妆品行业，皮肤药物类化妆标签是首次为其卫生和身体滋润产品而使用泵包装的。目前化妆品趋于领先那些已经把他们80%的液体内容物包装在带有泵的瓶中的香水生产商。就在大约十年前，包装瓶还摒弃了泵塞，而现在罐和软管都在追随这种包装。目前主要的泵包装获益者是面部护理产品，更确切的说，是粉底。
要占据这些新领域就意味着更进一步的技术创新来达到泵包装更大的安全性和便携性。生产者目前在选择带有密封喷嘴制动器（sealed nozzle actuator）的泵，它能为内容物配方提供增强的保护。通过阻隔制动器通路，内容物就不再与空气接触。这就防止配方在制动器中干燥，而且还保护内容物免遭氧化。生产者还为喷嘴热潮做准备，并利用它们的灵活性来随着配方调整喷嘴。
纸板奢侈品市场似乎是纸板包材的一个成熟市场。虽然创造性正在培育品牌差异化的需求，但这并不足以维持迅猛的增长。但是，对于更好产品可追溯性和新兴高科技追踪技术的需求可能对包装材料提供了新机会和附加值。
环保和法规限制
相关的环保规定和化妆品法规也对包装趋势有着强烈的直接或间接影响。在欧洲和其它地区，相关立法正在努力降低包装废弃物的数量并推广可回收。修改后的欧洲包装和包装废弃物指令（European Directive）规定，欧盟成员必须采取措施来防止包装废弃物的产生并尽可能的减少包装对环境的影响。成员国必须建立全国性计划来带回和/或收集使用过的包装，以取得特定的废物利用和回收目标。
在各种包装材料上，纸板显示了最高的回收率，为回收包装的64%，其次是金属包装（53%）和玻璃包装（52%）。塑料位居最后，只有回收量的15%。而在另一方面，对于能量回收（energy recovery），塑料则以36%回收率领先。
目前的欧洲包装法规指出，2008年12月31日，55%到80%（以重量计）的包装废弃物必须被回收。该法规还针对被包含在包装废弃物中的材料规定了最低的回收目标：以重量计算，玻璃为60%，纸张和板材为60%，金属50%，塑料22.5%（这只计算了能回收成为塑料的包装材料）。
消费者中日益增长的环保关注可能也解释了对于回收纸张和纸板的需求已经明显加强。这些原材料的价格自前年年初以来已经有了迅猛的增长：在3月1日，1.02纸（混合纸张和纸板）的报价猛增了50%，而相比于04年1月1日的报价，1.05纸（回收瓦楞）增加了差不多33%。
化妆品法规可能也间接的影响了包装趋势。例如，欧洲化妆品指令（European Cosmetics Directive）的第七修正版豁免了耐用期超过30个月的化妆品标示失效期的要求。
但是，该法律还要求这些产品应当加上一个“开启后的失效期（PAO）”的标示。这样一来，化妆品生产商不得不进行额外的试验来评定这个“period after opening（开启后的期限）”，而且他们趋于通过使用软管或泵而不是瓶罐，来保护产品配方在销售处或消费者居所免受外部污染。第七修正版的另一个结果是防盗盖包装需求的回归，无论是保护盖还是置于软管顶端内的系统。
总结：产品的使用期限在不断的缩短，它们以令人担忧的速度一个接着一个的投放市场，而且生产速度也在加快，几乎没有任何时间留给创新过程来开发。
目前明显的趋势是不但向着纯粹的形式发展，也还有装饰繁复的巴洛克式风格、符合人体工学的圆形形状，而且更多丰富图案、棱角的形式。法规也在试图减少包装废物的数量并提高回收。
新品介绍
修复皮肤产品的新包装Climb On!产品，一个垂直整合的护肤品系列，选择了O.BERK公司的分部Cosmetic Packaging Group作为自己高档皮肤修护产品系列的主要包装供应商。这系列中的针对划伤、灼伤和其它皮肤问题的Climb On!条被包装在银色拉绒金属罐中。Lip Lube唇部护理品被容纳在滚搽式软管中。该系列中的Créme滋润膏霜则容纳在带有黑色滑边（smooth-sided）的PET直边（straight-sided）罐中。
时髦的香水包装 Bond No.9生产了它第24款以纽约为主题的香水Bleecker Street（以流行服饰店著名的纽约老式街道）。同样的，该公司选择了星形的长颈细口瓶。这款产品的包装瓶的外表由水彩画家兼时尚设计师Rachel Katz设计。其特色在于摹拟纽约货币上金丝细工的交叉弧线构成的装饰织物图案，而上面的深紫红、宝石红、亮绿、柠檬绿和黄绿色都是当季的流行色。
气雾剂罐装水 Watersall在推出一种包装在气雾剂罐中的水产品。这种纯净的保湿喷雾已经在两个品牌下推出，来吸引不同消费群体的注意：时髦的Splash Cool Swimming Pool in a Can和精密细致的Watersall。这系列使用了来自瑞士Nussbaum的包装罐，来自Berry Plastics的包装盖，以及来自SeaquistPerfect的制动器。这系列产品通过专门百货公司、高档礼品商店、美容护理院、奢侈旅馆和在线来销售，它能使干燥皮肤清凉滋润，洗去汗水，并且帮助快速清洁。
新型乳液的包装设计 SoSoy利用大豆配料来开发它的身体护理产品类中。它最近展示了其全新的轻盈定制乳液瓶设计。这种全新的包装是一种看起来和感觉上都象玻璃的轻质塑料，具有一个旋转式的盖子。
便携式唇彩包装 CARGO采用了一种创新方式来包装其唇彩产品。这种CARGO GlossBox共含有14根每个内部都灌注唇彩的涂抹棒。唇彩通过带有海绵涂抹头的一次性活塞棒（wand plunger）来分配。使用时，消费者把棒头推掉就可。这些涂抹棒都包装在一个透明的便携式旅行包装盒中。每个包装盒中容纳七种不同色调的唇彩。 |
|
|
|
现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
一、塑料材料及复合材料的应用广泛
塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
二、玻璃瓶的使用受到限制
由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
三、包装容器规格的多样化
由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择，满足不同消费层次的需要；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
四、化妆品包装设计的系列化
所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。
系列化在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
五、化妆品的包装越来越适应个性化发展的需要
化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品包装促进销售的目的。
六、包装形式的方便性
部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。 |
|
|
|
【化妆品的包装形式令人眼花缭乱，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有固体、固态颗粒状（粉状）、液体及乳液状、膏状化妆品包装等】
随着化妆品市场的竞争越来越激烈，化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱。同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。化妆品的种类繁多、功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。
一、固体化妆品的包装
固体化妆品的种类较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等，这类化妆品的包装相对较简单。如眉笔一般做成与铅笔相似的形状，用木材裹包，使用时用刀削尖即可；粉饼常用塑料盒进行包装；唇膏、粉条和口红一般用圆柱状塑料小筒进行包装，并且设计成可以通过旋转推动内装物的形式，以方便使用。
二、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装
这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器需要进行精美的包装印刷，而且在采用塑料和金属容器包装时，常常要用印刷精美的纸盒外包装与之相配合。此外，化妆品胶囊则是一种更加新颖、方便的包装形式。
三、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装
在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的印刷）、塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品包装）、各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这些包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
四、化妆品的喷雾包装
喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装，主要适用于发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。
就以上包装形式分类而言，化妆品包装已经涵盖了纸盒、塑料、玻璃、金属包装，可以说是广而全了，但是为了在激烈的市场竞争中赢得持续的胜利，广大化妆品厂商和包装专业厂商必须积极寻求更大的创新，不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，而且已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式。 |
|
|
|
包装是为了保护商品，不使受外界侵蚀，使商品在较长时间内能保持完好状态。像化妆品这类商品，如果包装不严密，很容易受到污染而影响质量。比如一瓶香霜，因瓶与盖吻合的不好，时间稍久，就会使膏体干缩，如果染菌，还要发霉、分水、退色、变气味。所以包装好坏会直接影响商品质量的。外包装本身就是最直观的质量表现。化妆品的外包装还有美化商品吸引消费者的作用，而且是表明身价、档次的标志。但应提醒消费者注意的是，不应认为包装就是化妆品质量自身。
包装品类包括容器、压力容器、盖子、喷咀、纸盒、纸箱、木箱、商标、说明书；材料包括：玻璃、塑料、金属、薄膜、纸张；加工技术包括制瓶、制管、制罐、制盒、印刷；装饰设计则表示审美水平。
我国化妆品工业，在包装上还是低水平的，与先进国家有较大的差距。原因是多方面的。思想上重视不够是主要的，另外，相关的工业部门水平低，无力配合，也是原因之一，现在我国化妆品界已充分认识到包装对化妆品的重要性，而且已在逐步改进，也已出现专营包装器材的企业，预计很快会赶上来的。 |
|
|
|
选择一件化妆品，其实和爱上一件衣服，钟情一只提包都是同样的道理，在看到它的第一眼，怦然的心动来自于内心深处。为什么有人独爱娇兰？为什么有人不舍香奈儿？除了产品内在的品质，外在的包装不能不说也是惹人的焦点。
化妆品包装是现代女性的时尚小物，越来越多的新品发布都关注到这一点。它们用打动人心的细节、流畅的线条、尊贵的LOGO彰显着不一样的品位。
复古包装 复古包装代表 安娜苏
包装关键词 另类复古 蔷薇 紫色 蝴蝶
品牌名句 “我设计的东西，充满着趣味、创意、可爱与迷人气息。”——品牌创始人Anna Sui女士
心动情结
安娜苏带着甜蜜诱人的气息、神秘奢华的味道，总是让任何女人难以抗拒。因为每个女人的心里，都是一个长不大的小女孩。所有的细节都那么完美，无论是黑色雕花，还是蔷薇图腾，或是蝴蝶花纹，及大四角方型的盒子……精雕细琢的工艺和诱人的颜色，都让女人想起妈妈时代的复古粉盒，甜蜜回忆涌上心头。
爱之真谛
紫色、黑色、西班牙红色、蔷薇、蝴蝶、娃娃、庞克、摇滚、华丽、古董……当提起安娜苏，每个人的脑海里都会涌现出一大堆词汇。根据这些词汇创造的安娜苏化妆品，受到了世界各地粉丝的疯狂追随。每次使用安娜苏的产品，就好像小女孩带着崇拜的心情，偷偷玩妈妈梳妆台上那些华丽化妆品的感觉。安娜苏的限量产品更加深了其信徒们的疯狂购买，因为限量产品的设计都非常独特，能够激起人们最强烈的收藏欲望。
粉丝素描 她有一颗童心，向往自由，前卫时髦。重视视觉享受，有收藏癖好，妆扮走“Sweet
Style”的路线。适合她的提包，是D&G的华丽或Miu
Miu的个性。当然，她也许只提着安娜苏赠给会员的提包，因为她实在是太喜欢安娜苏了！
简约包装代表 SK-Ⅱ
包装关键词 红白两色 品牌字样
品牌名句 “透过女人，才能了解女人。” ——SK-Ⅱ对外事务部大中华区协理梁斯怡
心动情结
酒红色的色调，带出的是一种彰显尊贵的绰约风姿，呼应着SK-Ⅱ不老的美白神话；而简约、清透的瓶身，似乎晶莹剔透的肤质将要呼之欲出。SK-Ⅱ总能够轻易地触动我心底的那份渴望，告诉我，很快梦想不再是梦想。
爱之真谛
SK-Ⅱ的爱用者，多是对皮肤非常呵护的女人。如果给这些人一瓶简陋的塑料管，告诉你这里面就是能使你“十四天白回来”的美白精华液，或者含有“皮肤不老秘诀”的神仙水，恐怕没有人愿意相信。但过于花俏的包装，又不适合护肤品牌实用、精华的定位。SK-Ⅱ的包装简约而清透，体现了产品的高品质，更是“无招胜有招”的成功案例。
粉丝素描
她爱自己，也了解自己，希望保持无瑕的素面。喜欢明星们在广告上娓娓道来自己的心情，更喜欢每天对自己好一点。实用、低调又高品质的TOD`S
白色皮质手提包里，她总会装着两片SK-Ⅱ面膜或一小瓶神仙水，即使在飞机上或朋友家，也能随时呵护自己。
品牌名句 “简单的奢华——SIMPLE LUXURY。”——碧欧泉品牌理念
心动情结
来自于地中海之滨摩纳哥王国的奢华品牌，具有清澈、清新、清纯的特性，唤醒的似乎是所有关于水的记忆，水滴造型，烘托出一份天然泉水的滋润感觉，水润肤质因由它而来的暗示是那般强烈。当补水可以随时随心，晶莹水嫩的肤质还能遥不可及吗？
爱之真谛
蓝色水滴形的瓶子，成功表达了产品的概念。喜欢碧欧泉的人，亲昵地把这种包装称作“水滴瓶”。大大小小的水滴，清爽的色调，简单的设计，让人看到伊始就觉得眼睛得到滋润。
而商场里碧欧泉水波纹状的柜台货架，再加上水蓝色、淡绿色、鹅黄色的水滴瓶子陈列，更让人觉得清爽自然。碧欧泉始终希望能够像泉水一样滋润都市女子的面庞，而它也的确透过包装传达出这个讯息。
粉丝素描 她崇尚健康，笑容灿烂。关怀自己的皮肤，喜欢清爽自然的事物。她喜欢把自己爱用的碧欧泉装进同样崇尚极简主义的PRADA
白色拎包。因为给自己的皮肤随时补水很重要，而给自己的心灵灌溉甘甜的泉水也同样重要。
包装关键词 黑色包装 纤瘦字母排列
品牌名句 “女人渴望看起来、感觉起来像原本的自己，而且是更美更自信。” ——品牌创始人Bobbi Brown女士
心动情结
常常要化妆，可是我们不想让别人觉得我们过度修饰。尤其是工作的时候，更不愿意从职业化的提包里掏出过于娇艳的化妆盒。也许内心深处，并不愿过度强调“我是个女人”的事实。但为梦想打拼的女人，又要比别人更美。Bobbi
Brown总是让人觉得安心和有力。黑色全调，简约风格，匠心独具，让拙于妆扮的女人也能得到专业大师的支持，变得自信起来。
爱之真谛
当你走进商场，看到一个陈列的柜台，都是黑色的简洁包装。走近一看，却发现都是眼影粉、胭脂和各种颜色的粉底，专业彩妆的说服力就会从心底油然而生。黑色能给人带来稳定、庄重之感。再加上那些分类详细的彩妆，设计匠心独具，制作精良的刷具和配件，以及简单的护肤品系列，看起来就好像油画系学生的装备，外形富有美学感染力，用感也充分考虑上妆的要求，专业之感呼之欲出。
粉丝素描
她完全知道自己需要什么，了解自己的优点和缺点。不想过分掩饰自己的缺点，只希望将自己美好的地方无限扩大。自信满满的都市女性，在背着Dior经典马鞍包行走在写字楼间时，拿出Bobbi
Brown的彩妆盒，总是让她们看上去更酷！
专业包装 专业包装代表 倩碧
包装关键词 透明压嘴瓶 数字标注
品牌名句 “完美的肌肤可以创造吗？” ——促成倩碧诞生和引发护肤革命的一篇文章
心动情结
有些人就是喜欢简简单单的生活，在行走的道路上，喊着“一、二、三”，跨步向前走，没有那么多复杂和恐惧。倩碧的三步曲，简单的瓶身和LOGO，清晰明确的数字，赏心悦目的颜色，最符合简单完美的要求。告别繁琐、甩掉浮华，简单地一步一步走下去，完美世界也会出现在眼前。
爱之真谛
倩碧的爱用者，都是护肤的热切一族。其包装虽然简约，但很有特色，也能吸引关注。标注数字的瓶身，透明的包装，体现了专业性和细化感，征服了那些渴望解决皮肤问题的人们。我们经常听到的“1号水“、“2号水”，都起源于倩碧独特的包装。这份来自于皮肤科医生的区分和呵护，让消费者感到放心。
粉丝素描
她追求完美，而且相信完美的皮肤乃至生活都能够通过后天的努力创造。她崇尚专业，喜欢探索真实性。就好像相信LV的拎包是最地道，她也同样相信倩碧的护肤产品让人放心。品质和专业，是她选择一切生活方式的不二法则。
典雅包装 典雅包装代表 雅诗兰黛
包装关键词 金色和深蓝色 大师设计
品牌名句 “作为自己的服务宗旨，我们的工作就是让所有的女性展现最完美的一面。”——品牌创始人雅诗兰黛夫人
心动情结
雅诗兰黛的彩妆包装，线条流畅，设计大气。它区别于那些柔美女性的包装，用建筑学的原理打造着属于女性的刚性。冷静、智慧、高雅，这是我每次注视雅诗兰黛化妆品的时候，心底自动涌上的三个词汇。不是每个女人都有玫瑰或娇兰的灵魂。有些女人，绽放如剑兰。
爱之真谛
雅诗兰黛的包装始终遵循成熟、典雅的设计理念。尊贵的包装最早出现在雅诗兰黛的香水系列。很多女性都为那彩虹般绚目的香水瓶深深着迷。
如今，该品牌的护肤品和彩妆也开始讲究包装。包装的结构结合了建筑学的原理，使雅诗兰黛的包装变得更加大气。高贵的金色是该品牌商标的颜色，蓝和金的搭配即是雅诗兰黛所崇尚的生活品位，体现了高贵优雅、时尚简约及摩登华丽的魅力。
粉丝素描
她成熟摩登、气质高贵，她注重品牌的文化和细节关怀，因为她有足够的感受力。Ferragamo和MaxMara的手提包都是她的最爱，因为其制作精良，大方得体。将雅诗兰黛的化妆品装进自己的手提包里，让她每天去工作的时候，都能自信满满，神采奕奕！ |
|
|
|
根据化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
１．塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
２．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
３．包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
４．化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
５．化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。
６．部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。 |
|
|
|
玻璃在化妆品包装中的应用比例并不大。但是从全球来看，对于这种材料的新开发仍在进行着，Gerresheimer的化妆品业务部门就在今年Cosmopack/Cosmoprof上展示其中一些令人惊异的新进展。这些最新的设计灵感，从纯粹主义到民俗风格，带有冲击着视觉的色彩，不但有华丽装饰的细颈小瓶，闪烁的细节，还有利用特殊修整技术的黑色玻璃。
随着在美国和中国建立新生产基地，Gerresheimer的化妆品业务已经移向全球的范围。该公司在博罗尼亚（Bologna）展览所强调的是：这个设计市场没有界限的心态已经被Gerresheimer全面的理解了。而且越来越重要的是，目前的潮流是创造自己的潮流。
下面我们就介绍Gerresheimer在博洛尼亚Cosmopack/Cosmoprof上展示的一些化妆品玻璃包装。
一个简洁无色的立方体就提供了这种材料令人信服的效果，不需要任何附属装饰就展示了自己的特色。Michel
Klein推出了他的女用香水Cher，包装是一个纯粹、透明、厚壁玻璃小瓶，具有严格的几何比例而刻意的避免任何装饰：这种有棱有角、纯净光滑且带有内部香水色彩的玻璃瓶体现了理想的效果（图1）。
Christian
Lacroix采用了与Tumulte完全不同的方法来获得无法抗拒的诱惑力。他设计华丽的对瓶展示了全方位的美感。这名法国设计师为怀旧外形的小瓶覆盖了优雅的点缀，松散的悬在瓶颈和瓶肩，以及不留痕迹的围绕在整个小瓶上---
pour femme是红色上点缀着金色，而pour
homme是深灰蓝上装点着银色。这款充满艺术气质的作品是最新推出的升华技术（sublimation）的一个例子，它使玻璃表面整体覆盖而不失去玻璃的特色（图2）。
除了香水包装，这种玻璃的设计应用还拓展到了个人护理品领域，以奢华的形状和大胆的色彩。最吸引人的例子包括来自Daniel
Jouvance的Symbiocéa乳霜罐：一种涂着明亮绿松石色的圆形容器，上面围着一圈橙色的文字（图3）。
来自联合利华的年轻男用香水AXE
unlimited包装，巧妙的取自摩托运动的灵感。这种墩厚的设计可能是本季最让人惊异的新包装了，在这款由进料着色(feeder-coloured)的亚光黑玻璃制造的、名为X
Bottle的包装中，Gerresheimer通过特殊的表面修整来给予未涂层的玻璃一种轮胎橡胶般的外观和感受。这种罐状瓶的圆形棱角和前方雕刻的大X完美的吻合了弹性的外观（图4）。
无论是一目了然的还是改头换面的，Gerresheimer为化妆品推出的玻璃包装产品都能给人许多惊喜。该公司化妆品包装部门能为广泛的各类个人护理产品提供包装，包括：香水、去味剂、膏霜、指甲油、沐浴产品，以及样品包装等。 |
|
|
|
【美容化妆品的包装材料和容器选择首先要考虑的是盛装物的外部形态，然后再关注其功能和使用要求，在这基础上再寻求外观造型和色彩设计，而包装的差异化往往就是在最后一环，即个性化设计，而个性化设计往往又需通过特殊的材料、巧妙的包装去表现】
现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
一、塑料材料及复合材料的应用广泛
塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
二、玻璃瓶的使用受到限制
由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
三、包装容器规格的多样化
由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择，满足不同消费层次的需要；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
四、化妆品包装设计的系列化
所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。
系列化在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
五、化妆品的包装越来越适应个性化发展的需要
化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品包装促进销售的目的。
六、包装形式的方便性
部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。 |
|
|
|
化妆品尤其是女用化妆品，功能和作用越来越细化，包装形式也令人眼花缭乱。据中国包装协会无菌包装委员会李书良秘书长说，在各式的化妆品品牌包装中，泵式包装的化妆品具有良好的安全保障，这是其他包装形式所不及的。
据李秘书长介绍，国内众多泵式包装产品是从20世纪80年代初开始流行的，其中发用摩丝是最早采用泵式包装的化妆用品。此后，清新剂和香水等个人护理品也纷纷转向泵式包装。
泵式包装具有准确、简便、卫生、避免交叉感染、防止产品变质和按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品的包装。此外，对于容易挥发、渗透或含有机溶剂的液体化妆品、乳液状化妆品、膏状化妆品和要求定向、定量取用的化妆品，如摩丝、发胶、香水、清新剂和啫喱水、指甲油、染发水、香水、爽肤水等产品也均采用这种包装。
包装罐分各种造型和规格的塑料瓶、玻璃瓶和金属瓶(包括广口瓶和窄口瓶)三种形式。档次较高的化妆品通常选用泵式金属瓶，金属瓶内涂层对氧气和紫外光形成阻隔，具有存放期长的特点。泵式包装的化妆品越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
李秘书长说，化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，还有以下几类：固体化妆品的包装。这类化妆品的种类相对较少，包装较简单，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等；固态颗粒状(粉状)化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状(粉状)产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒(多采用圆柱状盒型)、玻璃瓶(广口、小型)、金属盒、塑料盒、塑料瓶(广口、小型)、复合薄膜袋等。 |
|
|
|
当前，化妆品生产企业对于包装容器的消毒一般采用高温烘干、紫外线照射、消毒液浸洗、 75%酒精溶液浸洗、环氧乙烷等方法。
随着化妆品市场不断扩大，化妆品企业的生产大幅增加，对化妆品的包装容器的灭菌消毒也 在寻找新的方法以适应生产的需要。
根据臭氧对饮用水消毒处理，对制药业车间净化处理，对食品保鲜贮存室的空气灭菌消毒处
理所积累的成熟经验，江苏华邦机电设备工程公司通过几年研究，遵循卫生部制订的“GMP
验证指南”及“消毒技术规范”所述相关章节的要求，针对性的作了多次化妆品包装容器臭
氧灭菌消毒试验，取得了有效浓度规范及其控制方法，获得了一系列科学参数。在此基础上
开发出HBQ-50A系列化妆品包装容器臭氧消毒系统，分别采用国内及国外的专用设备进行配
套，能自动控制臭氧发生、灭菌消毒、销毁还原、达标排放。经该系统消毒的包装容器细菌
指标数大大低于国家规定的指标。近两年已陆续被一些大中型化妆品企业选用，同时也体会 到新的灭菌消毒法带来的经济效益。 |
|
|
|
当前，化妆品生产企业对于包装容器的消毒一般采用高温烘干、紫外线照射、消毒液浸洗、 75%酒精溶液浸洗、环氧乙烷等方法。
随着化妆品市场不断扩大，化妆品企业的生产大幅增加，对化妆品的包装容器的灭菌消毒也 在寻找新的方法以适应生产的需要。
根据臭氧对饮用水消毒处理，对制药业车间净化处理，对食品保鲜贮存室的空气灭菌消毒处
理所积累的成熟经验，江苏华邦机电设备工程公司通过几年研究，遵循卫生部制订的“GMP
验证指南”及“消毒技术规范”所述相关章节的要求，针对性的作了多次化妆品包装容器臭
氧灭菌消毒试验，取得了有效浓度规范及其控制方法，获得了一系列科学参数。在此基础上
开发出HBQ-50A系列化妆品包装容器臭氧消毒系统，分别采用国内及国外的专用设备进行配
套，能自动控制臭氧发生、灭菌消毒、销毁还原、达标排放。经该系统消毒的包装容器细菌
指标数大大低于国家规定的指标。近两年已陆续被一些大中型化妆品企业选用，同时也体会 到新的灭菌消毒法带来的经济效益。
|
|
|
|
根据流质化妆品所表现出来的流动性的不同，大体可分为液体化妆品、乳液状化妆品和膏状化妆品。本篇对液体化妆品包装所涉及的一些问题，如包装材料、包装形式、包装材料和容器的印刷方式等，进行一些探讨，希望能使读者对这类化妆品的包装有一个总体的认识。
液体化妆品种类很多，如指甲（趾甲）油、洗甲水；染发水、啫喱水、发胶和发用摩丝（气溶胶型整发剂）；各种化妆水（如爽肤水、痱子水、紧肤水、保湿液）；香水、香精等等，都是液体化妆品。
液体化妆品容易渗透或溢出（如爽肤水、发用啫喱水等），有些还具有较强的挥发性（如香水和香精，很容易散失香味），甚至含有有机溶剂成分（如指甲油、洗甲水等）。对这类化妆品进行包装时，针对其渗透性、挥发性，或含有有机溶剂等特殊的性能，要求包装材料和容器应当具有良好的阻隔性能和密封性能，有时还要求有一定的耐溶剂性能（如指甲油的包装）；针对液体流动性好、容易溢出、倾倒容器即可方便取用这一特点，要求包装容器的开口不应过大，容器与盖子的密封性要好。有时，还要求特殊的瓶口设计，以方便使用和有利于节省，例如高档香水的包装。
液体化妆品的包装，常选用的包装容器主要是各种造型的小口径玻璃瓶和塑料瓶，瓶盖一般采用塑料盖，并进行功能性设计，如可动式倾倒盖、铰链塞孔盖等，以方便使用。对于一些特殊的液体化妆品，也常采用特殊包装形式，如发用摩丝、发胶和发用啫喱水的包装，常采用喷雾包装的形式。
常用包装材料
常用于液体化妆品的包装材料主要有玻璃材料、塑料材料、高档纸板等。其中玻璃材料主要用于制造各种规格尺寸和各种结构造型的玻璃瓶罐；塑料材料如聚丙烯、聚苯乙烯等，常用于制作各种造型的塑料瓶，聚丙烯还常用于制造各种造型的瓶盖；高档纸板常用于制作印刷精美、高雅别致的纸盒，作为液体化妆品的外包装，与塑料瓶或玻璃瓶共同组成销售包装。
常见包装形式
塑料瓶包装
塑料瓶比重小，容易着色，可塑性强，可以制成各种造型的瓶型，并且价格较低，适于大规模生产。为了增加塑料瓶的装饰效果，除了进行瓶体印刷之外，还可以在生产时加入着色材料进行着色处理，制成各种颜色的瓶子，还可以利用金属蒸染法、镀金法和热印花法进行表面装饰，以满足不同档次包装的需要。常用来包装化妆品的塑料瓶主要有聚乙烯瓶(吹塑成型)、聚氯乙烯瓶(注塑、拉伸吹塑成型)、聚酯瓶(拉伸吹塑成型)、聚苯乙烯瓶(注塑吹塑成型)、聚丙烯瓶(挤出吹塑成型)等。
用于液体化妆品包装的塑料瓶，一般是小口瓶，主要包装各种化妆水，如爽肤水、痱子水、紧肤水、保湿液等。较低档的香水(如古龙香水，又称科隆水，香精含量一般为2～5%，酒精浓度为75～85%或70～85%)有时也用塑料瓶(或配有喷雾装置和彩印纸盒)包装，一般瓶的容积较大。聚丙烯瓶(罐)可用于香水和香精的喷雾包装，发用啫喱水也常用塑料喷雾罐进行包装。
用塑料瓶包装各种化妆水时，所采用的瓶型、颜色、透明度及各种装饰装潢变化很多，以突显产品的特点，促进销售。如采用透明塑料瓶进行包装时，一般只进行简单的线条印刷，以突出产品清澈透明的特点，来吸引消费者；采用各种颜色的塑料瓶包装时，一般要采用瓶体印刷或粘贴标签的方式进行装饰装潢，来传达产品的信息，赢得消费者的青睐；进行新颖的瓶型和瓶盖的造型设计，同时配合瓶体的图案，来表现产品的特点，以引起消费者的好奇心，激发消费者的购买欲；有时，还利用彩印纸盒、开窗纸盒与塑料瓶相配合的方式，共同构成销售包装。
采用塑料瓶进行液体化妆品的包装，容器成型加工较简单、方便，容易进行瓶体的颜色和透明性的改变，表面装饰装潢可以采用多种方法，适合大规模生产，综合成本较低，能更好的满足人们的需求。
玻璃瓶包装
玻璃瓶化学稳定性好，不易与内装物发生反应；透明度好，可以在原料中添加铁、钴、铬等着色剂，生产出多种颜色的玻璃瓶(如琥珀玻璃、绿色玻璃、青白玻璃、钴蓝玻璃、乳白玻璃、乳浊玻璃)；耐热性好且不易变形；抗压强度大，耐内压；密度大，有重量感(适于较高档化妆品包装)；阻隔性、卫生性与保存性好，易于密封，开封后可再度紧封等。但与此同时，玻璃瓶的耐冲击性较差、易碎，灌装成本高，成型加工较复杂，限制了玻璃瓶的应用。玻璃瓶常用于高档化妆品或一些特殊要求的化妆品的包装。
用于液体化妆品包装的玻璃瓶一般是小口瓶(窄口瓶)，主要用于指甲油、洗甲水、香水和香精的包装。玻璃瓶的结构和造型可以根据产品包装的需要进行各种设计，制造时通过改变模具来实现。瓶身可以直接进行装潢印刷或贴标签装饰，同时，可以选用不同颜色的玻璃瓶，以适应不同特点内装化妆品的包装要求。与玻璃瓶相配合的瓶盖设计，是十分重要的方面，尤其是香水瓶和瓶盖的设计，更是变幻无穷。
指甲油的玻璃瓶包装
指甲油的包装一般采用造型美观的小型玻璃瓶。由于指甲油的成分中含有颜料，长时间放置会发生沉淀，所以瓶盖一般设计成带有小刷并且容易握拿和刷涂的瓶盖，以方便使用时蘸取一定量的指甲油，并刷涂到指甲的适当位置上。同时，指甲油成分中还含有溶剂，很容易挥发，选用阻隔性能好的玻璃瓶进行包装，并且瓶盖与瓶体紧密配合密封，有利于指甲油的质量保证。
另外，用于包装指甲油的小型玻璃瓶，一般均采用透明的玻璃制造，并且直接透出指甲油的颜色，同时，在瓶体的合适部位印刷简单的商标图案，以标识不同的品牌。瓶盖的造型设计应当与瓶型完美结合，给人以美的享受，从而激发消费者的购买欲。
香水和香精的玻璃瓶包装
香水和香精是日常生活中常用的液体类香品，都具有芬芳、浓郁、持久的香气。它们的包装一般采用玻璃瓶容器，以适应其包装的要求和高贵的特点。有些较低档次的香水(如古龙香水)，也可以采用塑料瓶进行包装。
用于包装香水和香精的玻璃瓶，造型丰富、多样，一般使用多种颜色的透明玻璃瓶进行包装，瓶身加工时还常制作出各式花纹，以增加瓶身的装饰效果；瓶子尺寸规格根据内装香水和香精的特点、要求和档次变化；瓶盖设计密封性好，造型美观多变，可以起到很好的装饰作用；瓶身一般不印刷图案(即使印刷图案，图案也较小，并且不影响瓶的整体展示效果)，而是展现产品的清澈透明的特点，商标、图案一般印刷在瓶盖部位，或在瓶颈部位挂上铭牌标识。典型的瓶型和瓶盖设计主要有：
①一般的瓶型设计和瓶口设计，配合功能性的瓶盖(如各种倾倒盖)，使用时倾倒，用手直接蘸取使用。这种方式包装的香水档次较低(如古龙香水的包装)，瓶的容量较大，包装成本也较低，适合大众人群的消费。
②采用结构和造型设计新颖、美观的瓶型，并且瓶盖的设计也独具匠心，与瓶型相配合，共同组成香水、香精的包装，体现出内装物的高档次，给人以雍容华贵的感觉(如市场上常见的“扇形瓶盖配以半月形瓶身”的包装设计)；同时，瓶口设有喷雾装置，以方便定量和定向取用，达到节约的目的。另外，销售包装还配有相适应的、印刷高雅别致的纸盒。这种包装方式适合高档次香水和香精的包装，销售对象是具有高消费能力的人群。
③“走珠”香水包装设计。市场上被称为“走珠”香水的包装形式，其实是根据香水瓶的瓶口结构的特点来命名的。这种包装形式所使用的瓶型，一般是规格尺寸较小的圆柱型透明玻璃瓶，并且瓶口套一个“聚乙烯滚敷内盖”，外罩一层塑料或金属螺旋盖。滚敷内盖其实是一个被扣紧的聚乙烯(或聚碳酸酯、聚丙烯)制成的小球，球体大部分被压进盖内(可以转动)，使用时使瓶子倒置，香水便润湿小球的内部表面，然后将小球与要使用香水的部位接触并慢慢滚压，即可将香水涂敷到预定位置。由于香水的挥发性强，所以玻璃瓶常常装配软塑座圈，使螺旋盖压下球体时，能保证瓶子有良好的的密封效果，避免香水的挥发散失。这种香水瓶设计，一般在瓶的外盖上印刷简单的图案标识，很少在瓶体上印刷。这种设计形式，除了使用玻璃瓶，有时也可以使用聚乙烯塑料瓶(一般要进行装潢印刷)，并且塑料瓶的瓶口与瓶底直接成型为一体，其它结构与玻璃瓶基本相同，一般用于粘度较大的香品——香露的包装。
常用印刷方式
塑料瓶及塑料盖的印刷
塑料瓶的表面装饰，除了制造过程中采用各种方法加工外，还可以用多种印刷方法进行装潢印刷。常用的印刷方式主要有丝网印刷、转移印刷(移印)和凸版胶印(尤其是大批量印刷、并且瓶型较简单)；瓶盖的印刷也可采用丝网印刷和转移印刷的方式，对于与玻璃香水瓶相配合使用的瓶盖，有时为了突出其高贵感，还可以采用烫印(烫电化铝箔)的方法烫印金色或银色等颜色的图案。
玻璃瓶罐的印刷
玻璃瓶罐是在成型后并且硬度较大的曲面上印刷，常采用的印刷方式主要有丝网印刷(尤其是曲面丝网印刷)和转移印刷(移印)等。
包装过程
液体化妆品的粘度小、流动性好，灌装时可以利用其本身的流动性，不借助外力即可实施灌装，如香水、染发水等。
罐装时可以选择常压灌装法(又称为重力灌装法)，利用液体化妆品的自重和良好的流动性，即可方便地完成灌装过程。除此之外，还可以选择其它的灌装方法，如真空灌装法(可以提高灌装速度和灌装精度）、虹吸式灌装法（可以减少香味的损失)、隔膜容积式灌装法(灌装精度高、速度快、清洁卫生)、液位传感灌装法(定位精确、速度快、适于小颈瓶和玻璃瓶的灌装)等等。在实际生产中，可以根据产品的具体特性灌装要求和产品的档次，选择合适的灌装方法。
罐装完成后，根据所用的容器类型，进入封口阶段，将装满液料的容器旋紧盖子或用其它方式封闭好，完成灌装过程。如果还需其它包装操作，如贴标、装盒等，再进入下面的工序，最后完成整个包装过程。 |
|
|
|
随着个人健康护理产品在全球范围内的快速发展，企业间的相互竞争使产品之间的差异性逐渐缩小。越来越多的个人护理产品生产商通过诸如产品包装来实现产品品牌差异化，这为包装用材料的发展提供了巨大的发展空间。个人护理产品包装正呈现以下几大发展趋势。
趋势一 多色注射成型材料的应用
多色注射成型包装材料已经成为个人护理产品生产商开拓市场的一个工具。虽然对于个人护理产品生产商来说，使用多色注射成型包装材料会增加成本，但不同寻常的包装会增加消费者对产品的认同度。
位于美国宾夕法尼亚洲的Plastek公司从1972年就开始涉足消费品包装市场。但是，直到7年前，才将多色注射成型作为一种设计特征替代传统设计进入除臭剂包装市场。现在该公司已经成为美国市场80%(大约120万-150万套)的非限定形状除臭喷雾剂包装容器的供应商。除了为联合利华(Unilever)公司服务，Plastek公司还为宝洁(Procter
& Gamble)公司提供日用消费品的包装，其中包括Old
Spice牌除臭剂。Plastek的经营业务独一无二，从而拥有了诸如剃刀和牙刷等日用品和个人护理品的市场。
多色注射成型材料还赋予了产品附加的功能作用。10年前，市场上并没有用两种材料注塑成型的牙刷。但现在市场已经出现了3种甚至4种材料制成的牙刷，提高了清洁牙齿的功能，同时还降低了生产成本。
趋势二 产品触感作用日益彰显
在设计产品时，产品的触感常常由于过于重视产品色彩和构造而被忽视。但是目前，消费者对个人护理产品的触感更为关注，超过了对产品色彩的关注。触感在当今塑料产品设计中正发挥着前所未有的作用。
测定触感比测算光泽度或者颜色更为复杂，这主要是由于每个人的感觉有差异。要生产出触感适合的产品就必须对大量不同材料进行研究。正确的材料才能赋予产品良好的触感。例如，使用SEBS制备手持式花洒的手柄的触感比使用热塑性聚氨酯制备的手柄更柔软。之所以选择SEBS是因为人体出汗会影响热塑性聚氨酯，有利于上面微生物增长。这会逐步诱发制品的色彩和硬度发生改变。
触摸和感觉是非常主观的，每个人有不同的感觉。从1990年代开始，牙刷生产商通过对牙刷手柄的软硬度的设计来吸引消费者。选择合适硬度的材料有助于产品获得柔软感。埃克森美孚化学公司系统研究了影响感觉的因素，其中包括表面摩擦、持握松紧度、表面纹理、手指舒适感和手掌舒适感。人手的肖氏A硬度约为50-55，因此用来制备手柄的材料通常需要更低的肖氏A硬度，这样才能提供更好的舒适感，也更为安全，更减震。但是对于化妆品应用领域来说，材料的肖氏A硬度应大于55，材料太软给人以不结实的感觉，这对于终端消费者来说并不是所希望的。
美国普力万(PolyOne)公司为希腊Bic
Violex公司提供用于生产一次性剃须刀用的热塑性弹性体。在设计制品时，由于添加芳香剂母料后会改变制品的硬度和触感，需要考虑芳香剂母料的因素。
趋势三 产品差异性要求增强
刺激轻触材质日趋广泛使用的动力是产品差异性。德国加工商Weener塑料包装公司决定采用由德国Kraiburg
TPE公司推出的具有“优化挥发物”功能的乙烯系嵌段共聚物Thermolast-K系列，目的是迎合消费者喜欢带有柔软按头的Nivea沐浴露产品的爱好。Weener塑料包装公司要求材料容易着色，清洁干爽，且满足美国联邦医药管理局和德国食品风险评估所(BRF)对直接人体接触产品的要求。Thermolast-K系列易于脱模，并且与聚丙烯有很好的粘结性。因此，该公司选用Thermolast-K系列推出差异化产品。
芬兰Fiskar Consumer
Oy公司是一家生产家庭和园林用切削工具的公司。该公司认为产品差异化和降低生产成本同等重要。Fiskar公司打算设计一种新型工效园林指环剪刀、厨房剪刀和家禽切割机。该公司原先考虑用改性尼龙来制备把柄，但成本测算显示不合算，因此选用较为便宜的热塑性硫化橡胶作为替代品制备工具把柄。粘结接着就成了主要问题，但是Fiskar公司表示热塑性硫化橡胶可以提供良好的粘结性能。目前，工具把柄采取二次注射成型工艺，无需后续组装工序，并且降低了生产成本。第一次注射采用质量分数为30%的玻璃纤维增强尼龙6，第二次注射采用埃克森美孚化工公司生产的Santoprene
8291-70PA特种热塑性橡胶。
个人护理产品包装的未来发展趋势是寻求一种能够同时提供良好触感和诸如电熨斗外壳等结构型部件所需的足够强度。例如比利时巴塞尔公司成功开发了玻璃纤维填充的Softell系列的乙烯/丙烯共聚型PP，该材料在保持了良好的力学性能的同时，还具有不同寻常的柔性。Softell的邵氏A硬度低于75，而普通PP的邵氏A硬度最小为85。该材料在汽车制造、建筑顶棚、纤维、医用薄膜、柔性一次性消费品、把手以及瓶子等领域可取代皮革、EPDM和SEBS，可采用多组分注射工艺，并且可一次性注射。
采用的热塑性弹性体和热塑性橡胶表面进行金属光泽和珍珠光彩处理有助于个人护理产品实现差异化，提高附加值，将是个人护理产品包装的另一发展趋势。 |
|
|
|
相关信息
单纯的模仿意味着没落
彩妆应该是代表着潮流时尚的最前沿，正因为如此，彩妆产品的外包装，也随处体现着潮流的气息。可是，从我近些年接触的彩妆产品来看，国内现阶段的彩妆包装，更多的是对国外品牌的模仿、抄袭甚至克隆。
每年参加广州举办的美容美发化妆品展览会的时候，总会发现很多品牌或者很多产品，都有种熟悉的感觉，以为是某个国际大品牌也来参展了。但是认真一看却不是，原来只是包装、颜色、宣传画甚至是LOGO等方面很像某个国际大品牌而已。而这个时候就有种上当的感觉了。
这些品牌在展位上表现出来的模样，初初一看令人惊喜，但是发觉只是模仿的品牌之后，就会变得失望。失去对它们的热情，并非崇洋媚外，而是痛惜国产品牌的沦落。
看到这些品牌在模仿国外品牌的时候，内心就会有疑问：在外包装相似的情况下，它们的产品品质是否也能跟得上被模仿的大品牌呢？它们的服务是否也能够像被模仿的大品牌一样贴近消费者呢？如果没有，那么这种模仿有意义吗？
其实，为什么要模仿别人呢？根源就是，国内的企业在推出新产品的时候，没有找到自己的卖点和市场定位。同时在浮燥的经营心理的驱使下，很多商家就想着尽快赚回投资的数倍回报后就跑，出现模仿就一点都不稀奇了。当然，很多都是看国外品牌在市场卖得好，它们也想捞一把，于是用模仿的形式去误导消费者，然后赚取消费者的钱。但是它们忘了，模仿别人，即使再相似，甚至可以以假乱真，那也只是给人冒牌的感觉。或者说，模仿就是意味着落后，意味着在市场上的步伐永远迟于国外的品牌。永远就只能排在第二、第三甚至于更后。
不同档次的产品，可以应用不一样的包装
那么，应该如何在化妆品产品包装上，做出自己的特色呢？根据多年产品应用的经验，长期对消费者的心理研究，再结合我本身的专业知识分析后，我认为最重要的就是：要根据不同的档次，来选择相应的材质以及色彩。
就专业院线的产品而言，产品定位一般都要按照低、中、高、三个档次。推出有个性的包装。在色彩、包材上配合档次的推出，更容易被消费者接受。
例如对低档次的产品而言，可以推出补充装的包装，利用环保的可循环的材料。在色彩的选择上，可以用银色、白色、粉红色等浅色调。而材料则可以用塑铝锡纸。
在中、高档次的产品上，材料则应该用环保胶，可降解的胶材或者是再造纸。颜色上可以选用牛皮纸的颜色、浅色、白色等。如果用环保包装，则产品显得更具有大品牌的风范。由于对环保的支持，这对于提升品牌的美誉度是有很大有帮助的。
走日化线的产品，比较着重终端销售。那么，产品的包装又需要做一些改变。
如果产品是定位在中低档次，那么，包装上最好采用透明材质的再生胶或玻璃。透明材质会令到产品具有透明的效果，具有可视性，这部分的消费者是很需要直观的消费指引的，所以能引导消费者先入为主的消费心理，从而更容易达成交易。
如果是中高档次的产品，则需要做成比较成熟的外包装。这些产品的材质就可以用磨沙玻璃或者陶瓷来做。外观有朦胧的感觉。这种材料的颜色最好是偏白、瓷白，令消费者觉得有档次，购买了产品之后会觉得这产品有价值。
而有些特高档次的产品，又有一番情况。特高档次产品如市面上一些含有高科技的产品，质量上针对性比较强。价格都会去到1000元以上的，这些产品包装上就可以用一些具有太空效果的材料。如真空或者特型包装。颜色上用金色、银色，最好还能镶一些画。而材质上可以用珐琅质的材料，还有景泰蓝、水晶等。这些产品包装，从外表上就可以让消费者感觉到这是质量可靠的产品。虽然这只是一种心理暗示，但足以说明的是，包装材料的确已使用到价值感如此高的材质，那么它里面内含的高科技成分，一定可以令人达到更好的效果。
外包装设计，应该具有中国的特色和超前的意识
现在国内的很多产品包装，喜欢用头像，还有签名。这在国外是曾经十分流行的。可惜，现在已经不合时宜了。事实上，产品的包装不仅仅追赶潮流，而应该是超越潮流，而且要把眼光放在五十年之后。现在我们所知道的香奈尔香水，还有其他香水，包装在几十年以前就设计出来的，而现在看来，一样的具有时代感同样引领着潮流。再如LANCOME（兰蔻）从一开始就用了玫瑰花作为他们产品的标志，现在只要用家一看到包装上玫瑰就了解到它的香型和它所内含的成分就有玫瑰的精华。这是很值得国内企业学习的。
其实现在我们需要做的，是用意识去引导消费，而不仅仅局限在强化消费上。例如国外的Anna
sui，这是很多年的香水品牌了。而消费者只需要通过外包装，就能够明白：这是一款充满甜蜜的香水。其粉色系列颜色说明，只要是使用这款香水的品牌，都是甜蜜的女孩。
赫莲娜（HR）有一款睫毛膏，用的是金黄色的外包装，看起来丰满修长，令人过目难忘。这种包装就可以给予到消费者一种心理暗示：只要使用这款产品，就能够得到纤长和丰满的效果。同时，它的品质上的确能够做到这样的效果。消费者使用这样的产品，就能够产生价值感。
现在市场上推出了一些含有中药成份的化妆品，这些产品很大的不足就是，外包装用得很洋化的效果。其实，既然是使用的是我们国家的国粹——中药产品，就应该用具有中国特色的外包装。比如色彩上完全可以大胆地采用红、明黄色、深蓝色。
当然，有很多产品包装都用上了中国的特色。但是很多是因为色彩的搭配不当，也变成失败了包装，而且这并不缺乏例子。
值得一提是，我有一次去印尼，
看到一款用印尼本土草药研制的护手霜，当时最吸引我的是它的外包装：用藤编成的小盒子，内里则是硬塑料。一看就十分具有本地的风味，令人有收藏的欲望。
其实，中国是具有几千年的关于色彩和装饰上的积累，很多元素都可以应用。产品既然出自中国，就应该在包装上体现中国的特色，不仅让人有购买欲望，而且用完之还可以收藏纪念。当外国游客来到中国时也会想要作为纪念品买走，那么这样的产品外包装就成功了。而如何做到这一步，这可就需要业内人士好好去思考了。
|
|
|
